Verfehlte Werbekampagne des Senats: Arm, aber peinlich

Berlin startet eine neue bundesweite Imagekampagne. Die ist misslungen, spiegelt aber auch wider, was aus der Stadt inzwischen geworden ist.

Diese Kampagne ist noch nicht mal auf die interessante Art schlecht Foto: Agentur DOJO/Partner für Berlin

Liebste Berliners und alle, die es werden wollen, ich habe eine traurige Mitteilung zu machen: Berlin ist tot. Mutmaßlich umgebracht vom eigenen Senat. Das war vorauszusehen, werdet ihr sagen. Diese Stadtentwicklung konnte nur tödlich enden. Wenn man nix gegen die Armut tut, dann wird aus „arm, aber sexy“, eben schnell „arm und krank“ und darauf folgt nun mal tot. Wir nehmen’s gelassen.

Diese Haltung ist sehr berlinerisch von euch und ich will an dieser Stelle auch keine große Fassbrause aufmachen, aber nun wurde vom Regierenden die Grabrede angekündigt. Am 12. September soll sie kommen.

In Form von 16 Motiven auf 1.500 Flächen in Berlin und in Medien: Der Senat hat eine neue Imagekampagne gestartet und sich dafür mit einer Agentur zusammengetan, die wohl auf Dad-Jokes spezialisiert ist. Die Slogans klingen genauso, wie sich Touris die Berliner Schnauze vorstellen, nur in Konservativ und Spröde. Es ist wie eine Busfahrt mit deiner Tante aus Niederrodenbach und sie sagt, „Ach, da ist ja der Fernsehturm, wie nennt ihr den noch gleich? Spargel? Rotstift? Ihr Berliner habt doch für alles so witzige Spitznamen“ … nur trockener als das und irgendwie mit einem leicht traurigen Unterton.

Beispiel? „Wir können unfreundlich, aber auf die nette Art.“ Die Verantwortlichen nennen das selbstironisch. Ich nenne es: Die Stimmung in der Stadt nicht gelesen. Die Menschen hier, die sich nicht überlegen, welches Start-up sie mit Papas Geld als nächstes gründen sollen, brauchen gerade mehr Herz als Schnauze. Besonders von Politik und Verwaltung.

Nicht witzig

Es gibt noch mehr. Wie gesagt: Es sind sechzehn Motive. „Was wir von Mauern halten, wisst ihr ja.“ Moment. Ist das nicht derselbe Senat, der den Görlitzer Park einzäunen und ab­schließen möchte? Gegen den Willen der An­woh­ne­r*in­nen und des Bezirks? Das ist nicht „selbstironisch“, das ist gehässig.

Wenn man sich den Rest durchliest – und da wird man wohl nicht dran vorbeikommen –, befällt einen eine gewisse Melancholie und das traurige Gefühl, verlassen worden zu sein. Berlin ist nicht mehr chaotisch, aber cool. Nicht mehr hart, aber frei. Denn die Stimmung schlägt um, wenn aus Prekarität Elend wird. Wenn Menschen, die hier ihr Leben, ihre Lieben und ihre Arbeit haben, die diese Stadt gestalten und prägen, es sich nicht mehr leisten können, auch hier zu wohnen.

Schlechte Infrastruktur ist nicht witzig. Sie trifft besonders Behinderte und chronisch kranke Menschen. Familien mit Kindern und Leute mit wenig Geld.

Lange Zeit konnte ich in Berlin kreativer und freier sein als irgendwo sonst. Der finanzielle Druck, die soziale Unsicherheit, wachsender Rassismus, Antisemitismus und Queerfeindlichkeit, Ableismus, das krasse Erstarken reaktionärer Gruppen: Sie drohen gerade all das zunichtezumachen, wofür die Stadt steht. „Wenn wir nix auf die Reihe kriegen, warum stehen dann alle Schlange?“, das war vor zehn Jahren. Doch war seitdem einer der an der Kampagne Beteiligten mal in Berlin? Wenn ja, dann sicherlich nicht östlich vom Wannsee.

Diese Kampagne ist noch nicht mal auf die interessante Art schlecht. In der Pressemitteilung heißt es, sie wäre mutig. Aber da ist kein Mut, nur Abstand zum Zeitgeist. Alles ist so uninspiriert, wie diese Stadt zu werden droht. Berlin hat wenn, dann eine Imagekampagne verdient, die so peinlich ist wie die Posse um den BER. Nur eben nicht ganz so teuer.

Comments

[KATZ___]

Ja, ja...Berlin ist mal wieder tot... So schon vor 10, 20 30 Jahren gesagt, meistens von Leuten, die mit irgendeiner Startup-Künstler-Lebensentwurf-Illusion hier her gekommen sind und dann merken, dass das nicht geklappt hat oder doch schwieriger als in den Träumen.

Berlin ist 'die Berliner'. Berliner sind größtenteils normale Menschen, die ihren Job machen, die Stadt am Laufen halten, einfach ihr Leben bestreiten und Imagekampagnen als das sehen, was sie sind, generell überflüssig und Nebensache. Vielleicht ist das Interesse der meisten Großstadtbewohner an der freien, kreativen Bubble eher gering und hat auch nichts mit dem inneren wie äußeren Zustand der Stadt zu tun.

Übrigens: Das mit dem Telespargel ist ein Folkloremärchen aus vergangenen Zeiten für Zugereiste. Das sagt KEIN Berliner.

[Heideblüte]

Letztendlich ist doch aber der Zustand Berlins das Resultat der Berliner selber, die sich als hip und mit dem Slogan „arm, aber sexy“ selbst gefeiert haben und - anstatt etwas zum Besseren zu verändern - mit dem Geld anderer eine endlose Party gefeiert haben.

Irgendwann rächt sich Selbstüberschätzung und Selbstzufriedenheit!

[Janix]

Eine der Grundregeln von Imagekampagnen ist, dass sich eben auch real etwas geändert haben sollte.

Wegners Senat talpert aber sogar in die falsche Richtung. Die Ressourcen werden nicht sparsam für moderne gemeinsame Verkehrsmittel und das Rad eingesetzt, sondern für das Umland-Auto. Und und und.

Die Selbstentleibung der SPD nach der Wahl hat spürbar ungesunde Folgen.