Marketing

Hannelore Kohl füttert lächelnd ein Rehkitz mit der Flasche

Das Versprechen der Bilder

Glück ist ein Platz diesseits des Jägerzauns

Kolumne Autokorrektor von Daniél Kretschmar

Bilder lügen. Aber wir haben uns der KI ausgeliefert. Das Heile-Welt-Marketing der geistig-moralischen Wende kehrt als Drohung zurück.

26.3.2025

„Wrapped“-Marketingkampagne von Spotify

Nicht einwickeln lassen!

Die „Wrapped“-Kampagne ist kein Grund zur Freude. Spotify macht damit aus kollektivem Musikgenuss individualisierte Playlists ohne Kontext.

Von Johanna Schmidt

5.12.2024

Neues Album „Harlequin“ von Lady Gaga

Fast übersprudelnd für den Vibe

Lady Gaga führt ihre Filmrolle von „Joker“ auf ihrem neuen Album „Harlequin“ in Songs und Coverversionen fort. Wie gut sind die Stücke?

Von Dagmar Leischow

1.10.2024

Plakat: Wir können unfreundlich, aber auf die nette Art

Verfehlte Werbekampagne des Senats

Arm, aber peinlich

Kolumne Diskurspogo von Simone Dede Ayivi

Berlin startet eine neue bundesweite Imagekampagne. Die ist misslungen, spiegelt aber auch wider, was aus der Stadt inzwischen geworden ist.

6.9.2024

Blick auf die noch leere Tribüne der Schalke-Arena in Gelsenkirchen.

Image einer Stadt im Ruhrgebiet

Shithole Gelsenkirchen

Als die englischen Fans in der Ruhrpott-Ruine aufschlugen, war die Verwunderung groß. Während der Verein aktiv wird, schläft die Verwaltung weiter.

Von Michael Voregger

30.6.2024

Zwei matschverschmierte Männer, einer hängrt auf dem Rücken des anderen

„Rudel“-Phänomen auf Social Media

Mehr als Pfadfinder reloaded?

Junge Männer treffen sich in abgelegenen Camps, um „männliche“ Ideale zu zelebrieren. In den sozialen Medien trifft ihr Marketing einen Nerv.

Von Lilly Schröder

11.4.2024

Neue Werbekampagne in Brandenburg

Die Dialektik der Provinz

Kommentar von Uwe Rada

Motzen, Kotzen, Ranzig. Brandenburg hat nicht nur hübsche Ortsnamen. Ausgerechnet mit denen will das Land nun werben. Das geht gründlich daneben.

7.9.2023

Pfiffige Produktnamen

Moingiorno, Bruschesto!

Kolumne Geschmackssache von Michael Brake

Unser Autor verspürt Hass auf einen Bio-Brotaufstrich und ist damit nicht allein. Doch warum eigentlich, fragt er sich.

16.7.2023

Das Bild bildet eine der Messebühnen ab. Im Vordergrund ist das Publikum mit Blick auf die Bühne zu sehen. Im Hintergrund ist die Bühne mit drei großen Digitalwänden und zwei Personen auf der Bühne.

OMR-Festival in Hamburg

Die Marketing-Fundamentalisten

Kommentar von Nina Nevermann

Zum elften Mal pilgert die Marketing- und Digitalbranche nach Hamburg und huldigt liberalen Glaubenssätzen im progressiven Gewand.

10.5.2023

Menschen stehen vor einer Messehalle mit einem Konterfei einer Katze und der Aufschrift "Welcome to #OMR19 I hate it."

Straßensperrung für Marketing-Messe

Anwohner*innen not amused

Hamburg sperrt für die Messe „Online-Marketing-Rockstars“ für vier Tage eine Hauptverkehrsstraße. Nun gibt es Ärger mit Politiker- und Anwohner*innen.

Von Nina Nevermann

28.3.2023

Ortschild von Osnabrück mit der Unterzeile "Die Friedensstadt"

„Friedensstadt“ Osnabrück

Lukrative Doppelrolle

Eine Agentur gibt Osnabrück beim Stadtmarketing ein schlechtes Zeugnis. Nun ist Agentur von der Stadt beauftragt, ein neues Image zu kreieren.

Von Harff-Peter Schönherr

5.1.2023

Brandenburg wirbt mit neuem Slogan

Jetzt wird’s dreist

Das Berliner Umland wirbt künftig mit „jottwede“ für sich – allerdings stehe die bekannte Abkürzung für „Jeder will dahin“. Kommt das an?

Von Bert Schulz

23.8.2022

Eine Katze versinkt mit ihrer Schnauze im Teller

Zum Weltkatzentag

Vermenschlichte Gourmet-Miezen

Kolumne Geschmackssache von Michael Brake

Ob für Rassetiere oder für Stubentiger – Katzenfutter wird so vermarktet, dass für jede Samtpfote was dabei ist. Zum Weltkatzentag eine Produktanalyse.

8.8.2022