Verfehlte Werbekampagne des Senats: Arm, aber peinlich
Berlin startet eine neue bundesweite Imagekampagne. Die ist misslungen, spiegelt aber auch wider, was aus der Stadt inzwischen geworden ist.
![Plakat: Wir können unfreundlich, aber auf die nette Art Plakat: Wir können unfreundlich, aber auf die nette Art](/picture/7226577/624/36368233-1.jpeg)
Diese Kampagne ist noch nicht mal auf die interessante Art schlecht Foto: Agentur DOJO/Partner für Berlin
Liebste Berliners und alle, die es werden wollen, ich habe eine traurige Mitteilung zu machen: Berlin ist tot. Mutmaßlich umgebracht vom eigenen Senat. Das war vorauszusehen, werdet ihr sagen. Diese Stadtentwicklung konnte nur tödlich enden. Wenn man nix gegen die Armut tut, dann wird aus „arm, aber sexy“, eben schnell „arm und krank“ und darauf folgt nun mal tot. Wir nehmen’s gelassen.
Diese Haltung ist sehr berlinerisch von euch und ich will an dieser Stelle auch keine große Fassbrause aufmachen, aber nun wurde vom Regierenden die Grabrede angekündigt. Am 12. September soll sie kommen.
In Form von 16 Motiven auf 1.500 Flächen in Berlin und in Medien: Der Senat hat eine neue Imagekampagne gestartet und sich dafür mit einer Agentur zusammengetan, die wohl auf Dad-Jokes spezialisiert ist. Die Slogans klingen genauso, wie sich Touris die Berliner Schnauze vorstellen, nur in Konservativ und Spröde. Es ist wie eine Busfahrt mit deiner Tante aus Niederrodenbach und sie sagt, „Ach, da ist ja der Fernsehturm, wie nennt ihr den noch gleich? Spargel? Rotstift? Ihr Berliner habt doch für alles so witzige Spitznamen“ … nur trockener als das und irgendwie mit einem leicht traurigen Unterton.
Beispiel? „Wir können unfreundlich, aber auf die nette Art.“ Die Verantwortlichen nennen das selbstironisch. Ich nenne es: Die Stimmung in der Stadt nicht gelesen. Die Menschen hier, die sich nicht überlegen, welches Start-up sie mit Papas Geld als nächstes gründen sollen, brauchen gerade mehr Herz als Schnauze. Besonders von Politik und Verwaltung.
Nicht witzig
Es gibt noch mehr. Wie gesagt: Es sind sechzehn Motive. „Was wir von Mauern halten, wisst ihr ja.“ Moment. Ist das nicht derselbe Senat, der den Görlitzer Park einzäunen und abschließen möchte? Gegen den Willen der Anwohner*innen und des Bezirks? Das ist nicht „selbstironisch“, das ist gehässig.
Wenn man sich den Rest durchliest – und da wird man wohl nicht dran vorbeikommen –, befällt einen eine gewisse Melancholie und das traurige Gefühl, verlassen worden zu sein. Berlin ist nicht mehr chaotisch, aber cool. Nicht mehr hart, aber frei. Denn die Stimmung schlägt um, wenn aus Prekarität Elend wird. Wenn Menschen, die hier ihr Leben, ihre Lieben und ihre Arbeit haben, die diese Stadt gestalten und prägen, es sich nicht mehr leisten können, auch hier zu wohnen.
Schlechte Infrastruktur ist nicht witzig. Sie trifft besonders Behinderte und chronisch kranke Menschen. Familien mit Kindern und Leute mit wenig Geld.
Lange Zeit konnte ich in Berlin kreativer und freier sein als irgendwo sonst. Der finanzielle Druck, die soziale Unsicherheit, wachsender Rassismus, Antisemitismus und Queerfeindlichkeit, Ableismus, das krasse Erstarken reaktionärer Gruppen: Sie drohen gerade all das zunichtezumachen, wofür die Stadt steht. „Wenn wir nix auf die Reihe kriegen, warum stehen dann alle Schlange?“, das war vor zehn Jahren. Doch war seitdem einer der an der Kampagne Beteiligten mal in Berlin? Wenn ja, dann sicherlich nicht östlich vom Wannsee.
Diese Kampagne ist noch nicht mal auf die interessante Art schlecht. In der Pressemitteilung heißt es, sie wäre mutig. Aber da ist kein Mut, nur Abstand zum Zeitgeist. Alles ist so uninspiriert, wie diese Stadt zu werden droht. Berlin hat wenn, dann eine Imagekampagne verdient, die so peinlich ist wie die Posse um den BER. Nur eben nicht ganz so teuer.
Leser*innenkommentare
aujau
Zusätzlich zur beschriebenen Situation krankt Berlin an der Mentalität vieler Leute "Ich bin dies und das also darf ich alles." Leider verwechseln Viele schlechtes Benehmen mit Rebellion. Dadurch wird der Alltag unnötig verdorben. Die dadurch gebundene Kraft könnte besser eingesetzt werden.
Momo Bar
Als jemand der in der Stadt groß geworden ist und jetzt etwas mehr als zehn Jahre im Ausland gelebt hat muss ich persönlich sagen, dass die Stadt so wie ich sie kannte, nicht mehr existiert. Aber das war in Teilen schon vor über zehn Jahren der Fall. Das was die Stadt mal ausgemacht hat und weswegen so viele hier gekommen sind, v.a. seit Beginn der Jahrtausendwende, gibt es nicht mehr.
Vor Jahren hatte mal eine Berliner Zeitschrift, ich bin mir nicht sicher ob es Tip oder ZITTY war eine Umfrage unter ihren Lesern gemacht. Damals hatte der Senat nach einem Spruch für Berlin gesucht hat, den andere Bundesländer hatten (wie Sachsen -Anhalt das Land der Frühaufsteher). Dies hatte in Berlin zu Be Berlin geführt (genauso stumpfsinnig wie die Kampagne jetzt und vermutlich auch zu teuer). Mir blieb aber ein Vorschlag eines Lesers der Zeitschrift immer im Gedächnis, passenderweise auch noch unter einem Bild des Hauptbahnhofs als ein Stahlträger durch starken Wind herabstürzte. Und der Spruch lautete: "Berlin- wir können alles nur nichts richtig."
Bambus05
Ein bisschen wie die Werbung für die Bahn, "ASAP-Mail auch ASAP schreiben" nämlich im topmodernen ICE, in dem man entspannt mit top W-Lan sitzt und seine Arbeit mindestens so entspannt erledigt wie im Büro.
Natürlich ist die Realität eine andere, die coole Berliner Schnodderschnauze nervt, wenn sie mit offensichtlicher Dysfunktionalität gepaart ist. Coolness geht nur mit einer gewissen Qualität, ansonsten ist man halt unfähig und hat dazu auch noch miese Manieren.
aujau
@Bambus05 Leider wahr. Manchmal gibt es löbliche Ausnahmen, aber zu wenige.
Karla Columna
Stimme zu: Peinlicher gehts fast nicht. Was für eine Geldverschwendung für diese Imagekampagne.
tomás zerolo
Mutig? Wieviel hat die Werbeagentur dafür kassiert?
Aber zurück zum Thema: liebe Berliner*innen: Ihr müsst diesen OB von Immobilien Gnaden endlich loswerden. Wie konnte das nur passieren?
Rudi Hamm
Berlin ist peinlich?
Kann sein, aber daran haben auch Linke und SPD viel dazu beigetragen.
Genderbender
Alles valide Punkte. Danke für das Thema.
Für mich nicht nachvollziehbar: warum braucht Berlin überhaupt eine Imagekampagene? Kostet viel Geld, das besser einzusetzen wäre. Ausserdem, wozu? Es gibt eh nicht genug Wohnungen, überall ist es eng, warum also auch noch für Berlin werben?
Diese Plakete wirken auf mich wie mit sog. Streetart angemalte Hausfassaden an Wohnhäusern, die innen marode sind. Auch da wäre das Geld besser bei den BewohnerInnen in Renovierung investiert.
Suryo
"Wir können unfreundlich, aber auf die nette Art." - Das ist auch schlicht und einfach falsch und passt nicht mal zu den Klischees. Wenn, dann ist es umgekehrt: Berliner können auf unfreundliche Art nett sein. Der Spruch dagegen impliziert, dass sie nach außen hin charmant sind, darunter aber bösartig. Und dass sie nach außen charmant sind, würde ja nun wirklich niemand behaupten.
blutorange
Sie droht nicht uninspiriert zu werden, sie ist es schon. Hier wow-wow-amazing-tourist-start up-digital nomad-Berlin. Auf der anderen Seite von stumpfer Kommerzialisierung und Investorenhofierung verdrängte eigentliche Einwohner:innen. Und dazwischen ziehen die zu, die es sich noch leisten können und meinen, dass Berlin noch cool und interessant sei. Berlin nervt aber nur noch. Da hilft auch keine Imagekampagne. Und wozu braucht man die überhaupt, wenn immer noch alle nach Berlin wollen? (Noch!) Sehen die im Senat schon in die Zukunft und wissen um den Attraktivitätsverlust, der irgendwann zu allem durchdringt? Da gäbe es aber ganz andere Schräubchen zum Drehen als das Image bewerben...
Andere Meinung
Es wird langsam Zeit, dass Berlin vom Länderfinanzausgleichstropf genommen wird.
Es kann nicht sein, dass eine Hauptstadt von den umliegenden Regionen finanziert werden muss. Wo auf dieser Welt ist das noch der Fall? Nirgendwo! In anderen Ländern erzeugt die Strahlkraft und die lokale Politik einer Hauptstadt in ausreichendem Maße für gute wirtschaftliche Rahmenbedingungen mit in Folge einem überdurchschnittlichen Bruttosozialprodukt und damit auch überdurchschnittlichen Einnahmen. In anderen Ländern finanziert die Hauptstadt das Umland und nicht umgekehrt.
In Berlin ist das Gegenteil der Fall.
Dazu kommt, dass Berlin seinen Bürgern im Vergleich zu anderen Ländern die umfangreichsten Sozialleistungen gönnt - angefangen von kostenfreien KITA-Plätzen über das vergünstigte Bahnticket usw.
Schluss damit - Ich plädiere dafür, dass Berlin ab sofort keine Gelder mehr aus dem Länderfinanzausgleich bekommt!
aujau
@Andere Meinung Die Investition in Sozialleistungen sind weniger das Problem als die Investitionen in Projekte wie den BER ohne genügende Aufsicht über die Verwendung der Gelder. Im Gegenteil, es gibt immer noch Bereiche wie z.B. die Jugendämter und Schulen, wo es fehlt. Das allerdings beileibe nicht nur in Berlin.
naichweissnicht
Eines der größten Probleme Berlins: Es schröpft den wohlhabenden Mittelstand, z. B. die Doppelverdiener im Öffentlichen Dienst, nicht genug. Weg mit dem Nahverkehr fast für lau. Raus mit ihnen aus den billigen Wohnungen im stadteigenen Bestand oder in bester Lage. Das wäre schon mal ein Anfang. Aber im Ernst, vergessen wir es. Die Politische Klasse verwaltet die Stadt strikt eigenen Interesse. Dabei fällt die Unterschicht halt hinten runter. Und oben gibt es, entgegen populärer Meinung, nicht genug zu holen, um alles zu finanzieren. Der Reichtum besteht, die Gewinne mal außen vor, primär aus Unternehmensanteilen. Entweder direkt oder in Form von Aktien. Werden die verteilt, dann siehe DDR. Darum her mit der Studienratssteuer!
Jungle Warrior
Leider war das alles schon ab "Arm aber sexy" Zeiten voraussehbar. Berlin ist nur noch eine einzige Spekulationsbubble. Wer sich die nicht leisten kann soll doch Kuchen essen.
Hatespeech_is_not_an_opinion
Wenn man morgens eine Wortverknüpung zwischen Berlin-Imagekampagne und Dad-Jokes liest, ist eigentlich alles gesagt.
Seit 04/2023 ist Schwarz-Rot an der Regierung. Ist seit dem auch nur irgendetwas passiert, was die Stadt wirklich voran bringt? Bin mir keiner Beispiele bewusst. Lasse mich gerne eines besseren belehren.
Semon
Der BER ist eine 7.079.900.000 € "Posse". Sowas kann nur ein Berliner eine Posse nennen :-)
KATZ___
Ja, ja...Berlin ist mal wieder tot... So schon vor 10, 20 30 Jahren gesagt, meistens von Leuten, die mit irgendeiner Startup-Künstler-Lebensentwurf-Illusion hier her gekommen sind und dann merken, dass das nicht geklappt hat oder doch schwieriger als in den Träumen.
Berlin ist 'die Berliner'. Berliner sind größtenteils normale Menschen, die ihren Job machen, die Stadt am Laufen halten, einfach ihr Leben bestreiten und Imagekampagnen als das sehen, was sie sind, generell überflüssig und Nebensache. Vielleicht ist das Interesse der meisten Großstadtbewohner an der freien, kreativen Bubble eher gering und hat auch nichts mit dem inneren wie äußeren Zustand der Stadt zu tun.
Übrigens: Das mit dem Telespargel ist ein Folkloremärchen aus vergangenen Zeiten für Zugereiste. Das sagt KEIN Berliner.
Thorsten Gorch
@KATZ___ Nun ohne Berlin wäre der Rest vom Schland wirtschaftlich besser aufgestellt:
www.statistik-berl.../2024/BIP-pro-Kopf
Berlin ist - wirtschaftlich gesehen - also eher eine Last. In den anderen EU Ländern sieht das anders aus...
Heideblüte
Letztendlich ist doch aber der Zustand Berlins das Resultat der Berliner selber, die sich als hip und mit dem Slogan „arm, aber sexy“ selbst gefeiert haben und - anstatt etwas zum Besseren zu verändern - mit dem Geld anderer eine endlose Party gefeiert haben.
Irgendwann rächt sich Selbstüberschätzung und Selbstzufriedenheit!
rero
@Heideblüte Welche Berliner haben sich denn mit diesem Slogan gefeiert?
Da gab es mal einen Bürgermeister, der diesen Spruch mochte.
War aber wie "Telespargel" - ausschließlich für Touristen.
Janix
Eine der Grundregeln von Imagekampagnen ist, dass sich eben auch real etwas geändert haben sollte.
Wegners Senat talpert aber sogar in die falsche Richtung. Die Ressourcen werden nicht sparsam für moderne gemeinsame Verkehrsmittel und das Rad eingesetzt, sondern für das Umland-Auto. Und und und.
Die Selbstentleibung der SPD nach der Wahl hat spürbar ungesunde Folgen.