Bemüht-lustige Produktverpackungen: Hilfe, mein Essen spricht mit mir

Wortspiele, knallige Typo und viel Love und Happiness. Der Trend zu originellen Etiketten zieht sich durch alle Warengruppen. Ein Supermarktrundgang.

Ernsthaft? Foto: Michael Brake

Unterwegs im Supermarkt. Ich bleibe hängen am Satz „Sanddorn, Zitrone des Nordens“, eine steile Fruchtthese, aufgestellt von Berlina-Shot, einem der vielen Hersteller aus dem Mikrosmoothie-Segment. Deren Produktbetexter haben offenbar einen Daffke („Clown des Ostens“) gefrühstückt, denn Mundartfetzen pflastern die 60-Milliliter-Gebinde. „Ausjedacht in Berlin“, „Keen Bammel, is anjenehm schaaf!“, „Jut schütteln! Und uffdrehn …“. Okee, ha’ick vastanden, danke für jarnüscht!

Direkt nebenan im Kühlregal geht der Fun auf den Saftmix-Etiketten weiter. Dabei setzt Innocent ganz unschuldig auf Produktnamen wie Blaulenzer, Vitaminbündel und Inner Winner. All in Fruits geht aufs Ganze und nennt seine Sorten „Wow!“, „Fresh!“, „Jippie!“ und „Boom!“, Yfood schließlich schreibt groß „This is Food“ auf seine Milchsmoothies. Sicher ist sicher.

Jede Produktgruppe im Supermarkt hat seine eigenen Designregeln, Farbwelten und -codes (rotes Mineralwasser ist Still, grünes ist Medium). Aber zusätzlich zieht sich durch alle Regale der Trend zu „originellen“ Etiketten. Also Wortspielnamen, direkte Ansprache, knallige, gestapelte Typo, gern in Pseudohandschrift. Mein Essen spricht mit mir. Muss das sein?

„Magic Dust“ und „Goldene Milch“ stehen im Gewürzregal von Hartkorn. Der Brotaufstrich Nabio entblödet sich nicht, seine Sorten „Powerlinse“ und „Muckibohne“ zu nennen. Und erst die Tees! Bei Yogi Tea herrscht ein Kategorienchaos, das jeden Taxonomen erschaudern lässt. Mal heißen die Sorten nach ihren Inhaltsstoffen (Schoko, Sweet Chili, Rooibos), mal nach Bewusstseinszuständen (Ruhe, Frauenpower, Klarer Geist, Feel Pure), mal nach Zeiten oder Orten (Abend, Grüner Morgen, Himalaya). Direkt darüber schreit mich die knallige Produktpalette von Cupper an, mit „Skinni Vanilli“, „Zen Balance“ und „Be Happy“.

Glück und Liebe gehen eh immer. Eine andere Marke nennt sich „Ve Happy“ (am V erkennen wir: Sie ist vegan), auf der pflanzlichen Vanillesoße von Dr. Oetker steht „loVe it!“, Lindts Sublabel Hello grüßt mit „Nice to Sweet You“ in der Sprechblase, und „GLÜCK PASSIERT“ bei den Marmeladen.

Im Weinregal wartet dafür ein Trio des Grauens, präsentiert von einer Winzergruppe namens „young poets“: „Fifty shades of GRAUBRGNDR“, „Everything happens for a RSLNG“ und „Always sunny SVGNBLNC“. Ich bin glücklich, dass ich das dritte Wortspiel gar nicht erst verstehe, und gleichzeitig wütend, dass dort ein N fehlt, denn es muss SVGNNBLNC heißen, wnnschn, dnnschn. Beim Wein hat das mit den lustigen Namen eine eklige Tradition, mit Grausen erinnere ich mich an „Sex ist schön. Sauvignon Blanc hab ich öfter“ oder „Das ist kein Wein – das ist wirklich allererste Sahne namens Grauburgunder“.

Letzter Stopp Getränkekühlregal. „Oh, Honey. It’s Mint“ verspricht ein Bio-Eistee. Und auf den Bottled Cocktails steht einfach nur groß „KRASS“. Krass.

Comments

[Tetra Mint]

Mir gehen diese ach-so-lustigen Namen vor allem deswegen auf den Senkel, weil ich aufgrund von Unverträglichkeiten und spezifischen Bedürfnissen und Geschmäckern sehr auf Inhalt achte. Wenn ich also beispielsweise nach einer bestimmten Teesorte (gerne Bio und Fairtrade) suche, hilft es mir nicht, dass ich erst alle Schachteln umdrehen muss, um zu erkennen, was überhaupt DRIN ist. Beispiel: Vorne drauf das Fairtrade-Logo, es steht irgendwas beeriges drauf (Fairtrade bei Beeren, die hier wachsen? War mir neu ...), das Bild sieht auch irgendwie fruchtig aus, aber im Kleingedruckten findet sich dann: Rooibos, Kamille, Aromastoffe. Null Beeren, stattdessen zwei Kräutersorten, die ich verabscheue.



Wegen solchen Unsinns brauch ich manchmal Stunden im Supermarkt, nur um mein Wägelchen halbvoll zu bekommen. Schatzi dagegen kauft meistens nach Bildchen und Regal-Kontext ein und wundert sich dann zu Hause, was da eigentlich im Schrank steht ("Did I really buy that? I thought I bought something else ...")



Am schönsten fand ich noch die Dose Coffee Creamer (ein laktosefreier Kaffeeweißer) mit dem Bild einer Tasse eindeutig schwarzen Kaffees als "Serving Suggestion" drauf.



Okay.

[miri]

"Jede Produktgruppe im Supermarkt hat seine eigenen Designregeln." Wer hat da Regeln?! Jede Gruppe seine? Wessen denn? Oder hat sie vielleicht *ihre*?

[Christian Lange]

"Werbung ist gut, wenn sie weh tut." Alte Marketing-Regel.



Für Herrn Brake liegt da wohl vieles über der Schmerzgrenze. Ich lasse den Zeitgeist gerne links liegen und kaufe, was ich im Kopf habe. Diese grelle Werbung ist eher für die Unschlüssigen. Da interessiert nicht die Qualität eines Produktes, wenn ein Image fürs Verkaufen reicht ...