Werbekampagne von Lokalzeitungen: Moral! Ethos! Qualität!
In Baden-Württemberg werben Zeitungen auf ihren Titelseiten für Qualitätsjournalismus. Für diesen bleibt deshalb kein Platz auf Seite 1.
Am Mittwoch erschienen 50 Tageszeitungen in Baden-Württemberg mit einer ganzseitigen Werbeanzeige in eigener Sache auf dem Titelblatt. „Die beste Zeit für guten Journalismus ist jetzt“, lautet die gemeinsame Schlagzeile. In dem ganzseitigen, blau unterlegten Titelbild betonen die Regionalzeitungen, dass ihre Veröffentlichungen nach „professionellen Standards und ohne verborgene Absichten erfolgen“.
Besonders originell ist es nicht, dass Zeitungen sich wegen ihrer Titelblätter absprechen. Für solche koordinierten Aktionen gibt es in der Regel besondere Anlässe, etwa staatliche Durchsuchungen von Redaktionsräumen.
Im Südwesten scheint der Anlass zu sein, dass die Glaubwürdigkeit des Journalismus in Zeiten digitaler Kommunikation leide. Folgerichtig belobhudeln sich die Blätter im Ländle auf einer zugehörigen Kampagnen-Webseite weiter. Die Schlagwörter dort reichen von Moral über Berufsethos, Qualitätsjournalismus bis hin zu Verantwortungsbewusstsein.
Nachdenkliche Sprüche
Die dpa spricht nicht ganz zu Unrecht von einer „Wertekampagne“. Richtig wäre auch: Werbekampagne. Wenn Zeitungen auf ihrer Titelseite schreiben müssen, wie wahr, schön und gut sie sind, zeigt das an, wie schlecht es um sie steht. Statt Qualitätsjournalismus auf Seite eins zu versprechen, könnten sie ihn dort sonst einfach hindrucken, was der geneigten Leserschaft sicher positiv im Gedächtnis bliebe.
Stattdessen greift die Kampagne zu nachdenklichen Sprüchen wie: „Wer nichts weiß, muss alles glauben.“ Richtig ist auch: Wer Zeitungen nicht glaubt, wird ihnen auch ihre Selbstbeweihräucherung nicht abkaufen.
taz lesen kann jede:r
Als Genossenschaft gehören wir unseren Leser:innen. Und unser Journalismus ist nicht nur 100 % konzernfrei, sondern auch kostenfrei zugänglich. Texte, die es nicht allen recht machen und Stimmen, die man woanders nicht hört – immer aus Überzeugung und hier auf taz.de ohne Paywall. Unsere Leser:innen müssen nichts bezahlen, wissen aber, dass guter, kritischer Journalismus nicht aus dem Nichts entsteht. Dafür sind wir sehr dankbar. Damit wir auch morgen noch unseren Journalismus machen können, brauchen wir mehr Unterstützung. Unser nächstes Ziel: 40.000 – und mit Ihrer Beteiligung können wir es schaffen. Setzen Sie ein Zeichen für die taz und für die Zukunft unseres Journalismus. Mit nur 5,- Euro sind Sie dabei! Jetzt unterstützen
meistkommentiert
Sourani über das Recht der Palästinenser
„Die deutsche Position ist so hässlich und schockierend“
Haftbefehl gegen Netanjahu
Sollte die deutsche Polizei Netanjahu verhaften?
Autounfälle
Das Tötungsprivileg
Buchpremiere von Angela Merkel
Nur nicht rumjammern
Deutschland braucht Zuwanderung
Bitte kommt alle!
Spardiktat des Berliner Senats
Wer hat uns verraten?