Жизнь в России во время войны: Тот же бургер, другое название

Из-за санкций против России „Макдоналдс“ в Санкт-Петербурге теперь называется по-другому. Но меню остается неизменным.

Foto: Anton Vaganov/reuters

Ты слышала, как теперь будет называться „Макдоналдс“?“ – коллега за соседним столом читала новости и захлебывалась от смеха.

Krieg und Frieden – ein Tagebuch

Die taz glaubt an das Recht auf Information. Damit möglichst viele Menschen von den Auswirkungen des Kriegs in der Ukraine lesen können, veröffentlich sie die Texte der Kolumne „Krieg und Frieden“ auch auf Russisch. Hier finden sie die Kolumne auf Deutsch.

Информация о новом названии появилась буквально накануне открытия. Сначала я подумала, что это фейк. Не может ни один маркетолог в здравом уме одобрить название „Вкусно и точка“. А когда я увидела оформление, стало понятно, что вместе с маркетологами в безумие впали и дизайнеры. Как потом объяснили, на зеленом фоне изображены палочки картошки и бургер. Ни за что бы не догадалась.

taz по-русски

Здесь вы можете подписаться на нас в Telegram, это бесплатно.

За название на российскую сеть вылились просто тонны сарказма. „Вкусно и точка“ звучит не просто длинно и неудобно, но еще и угрожающе. Невольно возникает страх получить штраф за дискредитацию отечественного фастфуда, если тебе не понравится эта еда.

20 миллионов гостей в первые дни

А еда, кстати, осталась такой же. Те же поставщики, рецептура, тот же чизбургер и картошка. Да и главный посыл промо-кампании нового бренда – „мы совсем не изменились“. „Название меняется, любовь остается“ – говорит баннер на входе. Что ж, любовь, может, и остается, а вот чуть ли не половину меню как ветром сдуло.

Ольга Лизункова

Журналист и видеопродюсер из Санкт-Петербурга

Например, Биг Мак и Биг Тейсти исчезли из-за запатентованного соуса, газировка в стаканах – из-за ухода „Кока-Колы“, а МакФлурри – из-за технологии приготовления, которую тоже не вправе использовать российская сеть. Бумажная упаковка пока без брендинга. Витрина для игрушек из Хэппи Мил тоже пустует. А вот с соусами ситуация забавная: упаковки остались прежними, но логотип „Макдоналдса“ на каждой крышке вручную закрашен черным маркером.

Цены после реинкарнации немного подросли – примерно на 10%. Но учитывая общий рост цен на продукты, это кажется даже естественным.

Привычка, смешанная с ностальгией, – сильная штука, поэтому в первые дни после открытия некоторых ресторанов очереди стояли на улице. Кто-то соскучился, кто-то пришел из любопытства. Как бы там ни было, за 30 дней со дня перезапуска новая сеть обслужила больше 20 млн человек. При этом открылась только треть обновленных точек. Для сравнения: в 2019 году „Макдоналдс“ посещали 1,5 миллиона россиян ежедневно. Очевидно, что посещаемость „Вкусно и точка“ – заслуга многолетней популярности „Мака“, что будет дальше – посмотрим. Но одно уверенно можно сказать: обновления еще долго будут вызывать ворчание и недовольство. Ведь для россиян „Макдоналдс“ за 32 года так и не стал низкосортной забегаловкой. Сюда приходили не только за простой и знакомой едой, но и, как ни странно, за атмосферой и ощущением причастности к глобальному миру. Глупость, конечно, но почему-то грустно. И точка.