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Comic: Eine Zahnpastatube sitzt auf dem Sofa und schaut Elmex-Werbung im Fernsehen . Neben ihr sitzen zwei kleine Zahnpastatuben. Die eine kleine sagt zur anderen: "Er war früher selber mal berühmt und jetzt muss er immer kotzen, wenn er Onkel Elmex im Fernsehen sieht."

Die Wahrheit

Gift und Gegengift für die Beißerchen

Aronal und Elmex: Zwei Zahnpastasorten im Krieg des brutalen Konsumismus, der auf die Angst der Verbraucher setzt und einen Verlierer produziert.
Von Uli Hannemann

28.2.2025

Nahaufnahme eines Karamel-Nougat-Schokoriegel

Marketing für Schokoriegel

Süß mit einer Note von süß

Kolumne Geschmackssache von Michael Brake
Schokolade, Biskuit und Nusscreme – die Grundzutaten eines Schokoriegel sind begrenzt. Wie verkauft man sie also ohne echtes Alleinstellungsmerkmal?

10.2.2025

Szene aus einem Animationsfilm mit Vögeln. Drei weiß-blau gefiederte Vögel begegnen einer Gruppe rot-braun gefiederter Vögel, die Helme und Trommeln tragen. Sie halten ein Banner mit der Aufschrift "Heil unser'm Vogel" in die Höhe.

Kinotipp der Woche

Animierte 50er

Im Animationsfilm der Nachkriegszeit dreht sich vieles um die deutsche Geschichte. Auch Kontinuitäten zum Nationalsozialismus zeichnen sich ab.
Von Fabian Tietke

6.2.2025

Eine Plakatwand, darauf ein Werbemotiv von Toscani. Zu sehen ist eine Camouflagehose und ein blutverschmiertes T-Shirt

Italienischer Fotograf gestorben

United Colors of Oliviero Toscani

Mit Werbekampagnen für Benetton löste Oliviero Toscani in den 1990er Jahren Debatten aus. Jetzt ist der Fotograf im Alter von 82 Jahren gestorben.
Von Julian Weber

13.1.2025

Eine Hand greift nach einer Fernbedienung, im Hintergrund ein Bildschirm

Smart TVs

Die Überwachung ist Programm

Kolumne Digitalozän von Svenja Bergt
Moderne Fernseher überwachen, was wie lang geschaut wird und verkaufen diese Daten an Werbeanbieter. Unsere Kolumnistin hätte da noch ein paar Ideen.

3.1.2025

In einem John Lewis-Warenhaus in London steht ein Weihnachtsbaum und die Leuchtschrift Christmas Shop

Weihnachtswerbung in Großbritannien

Schnöder Mammon statt Mann im Mond

Kolumne Flimmern und Rauschen von Steffen Grimberg
In Großbritannien bringen zu Weihnachten die Kleinspielfilme der Kaufhauskette John Lewis alle zum Heulen. Aber diesmal gab es stinknormale Werbung.

27.12.2024

Eingang des Verlagshauses der Neuen Osnabrücker Zeitung

Bizarre Anzeige in der Neuen Osnabrücker

Stimmungsmache mit Stimmzetteln

Eine Anzeige in der „Neuen Osnabrücker Zeitung“ erregt die Gemüter: Aufgegeben durch das eigene Druckhaus basht sie Grüne und SPD.
Von Harff-Peter Schönherr

18.11.2024

Ein Mädchen cremt ihr Gesicht ein.

Feuchtigkeitscreme und andere Kosmetika

Witzige Körperpflege

Kolumne Schwer mehrfach normal von Birte Müller
Früher habe ich mir erfolglos tausend abstruse Produkte in die Haare geschmiert. Heute habe ich Spaß mit den Versprechen auf den Verpackungen.

26.10.2024

Lady Gaga mit rotem Bildhintergrund

Neues Album „Harlequin“ von Lady Gaga

Fast übersprudelnd für den Vibe

Lady Gaga führt ihre Filmrolle von „Joker“ auf ihrem neuen Album „Harlequin“ in Songs und Coverversionen fort. Wie gut sind die Stücke?
Von Dagmar Leischow

1.10.2024

Schaukasten in der Provinz

Die Wahrheit

Die Lage besäufniserregend

Archäologie des Schaukastens: Beobachtungen zur Verwehtheit der provinziellen Werbewelt und ihren Aushängen aus einer fast vergessenen analogen Zeit.
Von Jürgen Roth

25.9.2024

Kein Licht, keine Luft, keine Freude: ein Wohnhaus ist hinter riesigen Werbeplakaten verschwunden, hier in der Sonnenallee

Sommerserie „Im Schatten“ (8)

Häuser verkommen zur Litfaßsäule

Überdimensionierte Werbeposter liegen im Trend. Für die Be­woh­ne­r:in­nen betroffener Häuser ist das die Hölle – allzumal im brütend heißen Sommer.
Von Jonas Wahmkow

9.9.2024

Robin Nazari (links) und Conducta (rechts) auf dem Cover von „Gold“. Conducta beißt sich mit einem Goldzahn auf den Daumen.

Werbekampagnen vor Olympia

Kurdistan auf Mute

Kommentar von Jean Dumler
In einer Nike-Kampagne erwähnte ein Rapper Kurdistan. Jetzt ist der Song entfernt. Kein Wunder! Mit Rückgrat kennen sich Konzerne einfach nicht aus.

27.7.2024

Bella Hadid gibt Küsschen vor Fans.

Model Bella Hadid verklagt Adidas

Gefeiert und gecancelt

Supermodel Bella Hadid verklagt den deutschen Sportkonzern Adidas. Sie wirft ihm vor, am PR-Desaster um einen Retro-Sneaker und sie schuld zu sein.
Von Daniel Bax

23.7.2024

Ein Oberstabsgefreiter mit VR-Brille im Karrierecenter der Bundeswehr

Bundeswehr-Werbekampagne „Explorers“

Kriegstüchtig ohne Krieg

Die neue Social-Media-Kampagne der Bundeswehr soll junge Leute für den Dienst an der Waffe begeistern. Und bleibt dabei recht oberflächlich.
Von Martin Seng

8.7.2024

Influencerin Ivana Knöll beim Leipziger EM-Vorrundenspiel Kroatien gegen Italien

Kritik an In­flu­en­ce­rn in EM-Stadien

An die Werbebande!

Kommentar von Joscha Frahm
Der Fanverband „Unsere Kurve“ kritisiert In­flu­en­ce­r:in­nen. Sie geben sich als Fans aus und machen Geschäfte. Aber sind sie die Hauptgegner?

7.7.2024

Außenwerbe-Schild an einer Hausfassade

Volksinitiative „Hamburg werbefrei“

Verfassungsgericht macht Hoffnung

Am Freitag verhandelte das Hamburgische Verfassungsgericht über die Zulässigkeit der Volksinitiative. Die zeigte sich anschließend zufrieden.
Von André Zuschlag

5.7.2024

Goldener Windbeutel

Negativpreis Goldener Windbeutel

Zuckersüße, dreiste Werbelüge

Alete spricht von „ohne Zuckerzusatz“, dabei besteht der Snack zu fast 72 Prozent aus Zucker. Dafür gibt es den Schmähpreis „Goldener Windbeutel“.

2.7.2024

Eine Frau läuft an einer Werbetafel vorbei

Klima-Versprechen in der Werbung

Wischiwaschi beim Fruchtgummi

Kommentar von Kai Schöneberg
Unternehmen dürfen nicht länger mit Pseudo-Umweltfreundlichkeit werben – gut so. Die Ampel solle jetzt mit besseren gesetzlichen Regeln nachlegen.

28.6.2024

Weingummi in Ferkel-Form

Werbung mit „klimaneutral“-Label

Karlsruhe rügt Katjes

Darf der Konzern damit werben, dass seine Produkte „klimaneutral“ hergestellt werden? Ja, sagt der BGH – aber nur unter einer bestimmten Bedingung.
Von Christian Rath

27.6.2024

Das Werbeplakat für den Bezirk Neukölln zeigt Sterneköchin Sarah Hellmann in der Küche, wie sie eine Orange schneidet

Neukölln will mehr Touristen

Werben mit und gegen Klischees

Das Bezirksamt Neukölln lanciert eine Werbekampagne, um Touristen in den Bezirk zu locken. Ein Motiv sorgt für Diskussionen. Viel Lärm um nichts.
Von Andreas Hergeth

26.6.2024

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