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Was sind "echte Fans"? Für mich eine absurde Fragestellung. Sollte es eine Fanpolizei geben, die die Motive des Stadionbesuchs abfragt? Wer ein Ticket hat kommt rein und darf gucken, Schluss, aus. Auch eine Frau Knöll, auch wenn diese mit ihren Auftritten Geld macht. Na und, zwingt ja niemand die Leute, sich die Bilder auf Instagram anzusehen. Und dass der heutige Profifussball eine ganz Menge mit Geld zu tun hat sollte man sich einfach mal eingestehen und nicht heuchlerisch so tun als würde man sich Wanne-Eickel gegen die Zweite von Schwarz-Weiss Essen ansehen, nur eben mit 50.000 Zuschauern. Es ist vor allem ein Business, Turnvater Jahn fände es wohl nicht gut, aber ist ja auch keine Zwangsveranstaltung. Man kann sich auch in den Park legen oder die Dritte Wasserball-Liga schauen.
Die Frage nach dem "wahren Feind" ist ganz richtig gestellt. Sie müsste eigentlich lauten "Ist das wirklich so wichtig?"
Ja, wenn man sich gegen Alles und Jedes beschweren will, dann kann man sich auch über eine kleine Anzahl von Influencern im Stdion aufregen - oder generell über an kommerzielle Interessenten abgegebene Tickets oder über Leute, die zwar als Superfans kostümiert ins Stdion gehen, aber damit eigentlich nur Airtime heischen wollen (OHNE Influencer zu sein), oder, oder , oder...
Kurz: Man kann den Fan-Purimus bis zum Exzess betreiben und nur Jene für "würdig" erachten, die wirklich ausschließlich wegen ihrer Begeisterung für das Spiel da sind (oder wenigstens für die Stadionatmosphäre, sonst wären die Ultras schon wieder raus...). Aber so richtig "sportlich" finde ich auch das nicht.
Come on. Nicht jede Kritik oder Gemecker über das Auftreten ist gleich Misogyn. Habe mir erlaubt Bilder von Frau Knöll anzuschauen. Ich kannte die Dame nicht und werde mich auch nicht weiter mit ihr beschäftigen. Ihr Auftreten wirkt aber schon sehr arrangiert oder orchestriert.
Die Kritik finde ich maßlos übertrieben.
100 oder 200 Karten für Influencer sind doch eine verschwindend geringe Anzahl im Gesamtkontext. Und weniger Tickets für Influencer würden keineswegs bedeuten, dass "normale" Fans mehr Plätze bekommen. Die Karten würden ja trotzdem an Sponsoren, VIPs und Partner der UEFA gehen.
Mal ganz davon abgesehen, dass Influencer mit ihrer Reichweite einen großen Nutzen für den Ausrichter und damit einen berechtigten Platz im Stadion haben.
Nach dem vorläufigen Aussetzen des „Compact“-Verbots greift die FDP die Innenministerin an – Grüne und SPD springen ihr bei. Und das rechte Magazin?
Kritik an Influencern in EM-Stadien: An die Werbebande!
Der Fanverband „Unsere Kurve“ kritisiert Influencer:innen. Sie geben sich als Fans aus und machen Geschäfte. Aber sind sie die Hauptgegner?
Fan oder Fake? Influencerin Ivana Knöll beim Leipziger EM-Vorrundenspiel Kroatien gegen Italien Foto: Lasse Lagoni/Gonzales Photo/picture alliance
Während Fußballgroßereignissen werden in Deutschland bekanntlich über 80 Millionen Menschen zu Bundestrainer:innen. Den Hype um die laufende Fußball-EM wissen Unternehmen aller Art für sich zu nutzen. Zu den diesjährigen Sponsoren gehören Visit Qatar, das chinesische Unternehmen AliExpress oder auch die Deutsche Bahn. Doch nicht nur LED-Tafeln, Trikots und Getränkeflaschen dienen als Werbefläche: Regelmäßig bekommen Influencer:innen Tickets für Spiele gesponsert. Sie posten im Gegenzug Videoblogs, Vlogs genannt, und Tiktoks aus dem Stadion, mischen sich unter die Fans und bewerben, oft nebenbei, Produkte ihrer Sponsoren.
Daran übt der Fanverband „Unsere Kurve“ gegenüber der Deutschen Presse Agentur nun Kritik. Das Argument: Die Influencer:innen würden den „echten Fans“ die Plätze wegnehmen, die nur schwer an Tickets kämen. Thomas Kessen, Sprecher des Fanverbandes, fordert eine klare Trennung zwischen Menschen, die das Stadion aus geschäftlichem Interesse besuchen, und tatsächlichen Fans. Er schlägt vor, dass Influencer:innen künftig auf der Pressetribüne Platz nehmen sollten.
Für Instagram-Nutzer:innen und Fußball-Fans ist die Arbeit von Influencer:innen häufig nicht transparent. „ViscaBarca“ hat fast 1,9 Millionen Follower:innen auf Youtube. Er hat bisher neun Spiele der EM besucht, sich dabei gefilmt, Fans interviewt und unterhaltsame Vlogs produziert, die ein wenig Stadiongefühl übertragen. Der junge Mann mischt sich dabei unter die Fans, trägt Deutschland-Hut und -Trikot. Um ihn herum stehen Fans im gleichen Outfit – wer privat hier ist und wer die Reichweite seiner Werbepartner erhöhen soll, ist nicht zu erkennen.
Schließlich muss Werbung in Form von Influencer:innen im Stadion anders als auf Instagram oder Youtube bisher nicht gekennzeichnet werden. Problematisch ist auch, dass der Influencer nicht transparent macht, wie er an die Tickets gekommen ist. Unter seinen Videos verlinkt er den Technikverleih „Grover“, auf Instagram wirbt er für den Wohnmobilhersteller „Carado“. Welcher Hersteller was bezahlt und welche Gegenleistung „ViscaBarca“ dafür erbringt, bleibt völlig unklar.
Profiteure im Hintergrund
Andere Influencer:innen gehen zumindest offener mit ihren Sponsoren um: „EliasN97“, der auf Twitch eine große Reichweite hat, dankt seinen Ticketsponsoren Adidas und Prime Video Sports per Instagram-Post für die Tickets. Ob Fans im Stadion erkennen können, dass der junge Mann Geld dafür bekommt, im Adidas-Trikot grinsend auf der Tribüne zu sitzen, ist trotzdem fraglich.
Trotzdem wäre ein Platz für Influencer:innen auf der Pressetribüne nicht das Richtige – denn neutral berichtend sind sie beim besten Willen nicht. Wie wäre es mit einer Platzierung neben oder hinter den Werbetafeln, denn sind Influencer:innen nicht genau das: lebendige Werbetafeln? Auch eine Kennzeichnung, ähnlich wie auf Instagram, käme in Frage: ein T-Shirt, das den Aufdruck „bezahlte Werbung“ schmückt, zum Beispiel.
Gleichzeitig stellt sich die Frage: Sind die Influencer:innen wirklich die Hauptgegner von Fußballfans? Denn von der EM profitiert vor allem die Uefa. So rechnet der Europäische Fußballverband mit Gewinnen von mehr als einer Milliarde Euro. Fans müssen dagegen hohe Summen aufbringen, um die Spiele im Stadion zu sehen: Um dem Finale in Berlin beizuwohnen, müssen sie zwischen 95 und 1.000 Euro zahlen.
Dass ihr Unmut sich auf Influencer:innen konzentriert, ist trotzdem verständlich, schließlich gehört Sichtbarkeit zu deren Berufsbeschreibung. Dass Fußballfunktionäre wie Aleksander Čeferin galaktische Summen einstreichen, sorgt zwar auch immer wieder für Aufsehen. Der Uefa-Präsident postet aber keine Vlogs oder freizügige Bilder aus dem Stadion, sondern bleibt im Hintergrund.
Apropos freizügige Bilder: Eine der bekanntesten EM-Influencer:innen heißt Ivana Knöll, auf Instagram als „knolldoll“ unterwegs. Die ehemalige „Miss Croatia“ besuchte als Fan der kroatischen Nationalmannschaft alle EM-Spiele des Teams. Aufmerksamkeit bekommt sie für ihre knappen Kleider und Röcke im rot-weißen Karomuster. Auch sie macht nicht öffentlich, ob sie ihre Tickets gesponsert bekommt und wenn ja, von wem. Auf Instagram kritisieren viele die Influencerin, ein Nutzer bezeichnet sie als „More fake than Santa Clause“, andere nennen sie „abstoßend und fragwürdig“. Kritik am Handeln von Influencer:innen ist nachvollziehbar – misogyne Kommentare über ihr Aussehen dagegen nicht.
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Schwerpunkt Fußball-EM 2024
Kommentar von
Joscha Frahm
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