: Weniger Zuwachs bei Werbung
HAMBURG dpa/taz ■ Für grenzenlosen Optimismus war die Werbebranche schon immer gut: Obwohl sich die Werbeerlöse der TV-Sender seit Beginn dieses Jahres rückläufig entwickeln, erwartet der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) „eine Rückkehr zur Normalität“. Und auch die Werbespotvermarkter der großen TV-Sender bleiben optimistisch und rechnen 2001 mit einem Wachstum von bis zu sechs Prozent – auch wenn Media Control bei den Bruttoeinnahmen im 1. Quartal 2001 ein Minus von etwas mehr als vier Prozent errechnet hat.
Branchenführer RTL hatte dagegen Ende März seine Werbeumsatzerwartungen deutlich nach unten geschraubt: Die Kölner rechnen für 2001 mit nur noch zwei bis maximal drei Prozent Zuwachs und schieben den „momentanen Unwägbarkeiten des Anzeigengeschäfts“ die Schuld zu.
Die aktuellen größten Brutto-Einbrüche treffen Sat.1: Im Quartals-Vergleich betrug der Rückgang im Vergleich zum Vorjahr 119 Millionen auf 673 Millionen Mark. Auch ProSieben mußte Federn lassen. Doch für den April werden bessere Zahlen erwartet.
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