schnittplatz: Yam, Yam! Lecker!
Offensichtlich hat man bei Springer keine Lust mehr, mit Popcorn und Hammer mal wieder den Kampf um die junge Leserschaft zu verlieren. Um den Noch-Marktführer Bravo aus dem Hause des Münchner Bauer-Verlags das Fürchten zu lehren, hat Springer eine neue Jugenzeitschrift auf den Markt gebracht.
Yam! heißt sie, die der Bravo und den vielen neuen, erfolgreichen TV-begleitenden Magazinen (Gute Zeiten, schlechte Zeiten) die Kundschaft abwerben soll, und sie peilt die gleiche Zielgruppe der 12- bis 19-Jährigen an. Bei Springer versucht man, sich mit einer zeitgemäßen Optik und einem anderen Themenspektrum von der Konkurrentin abzuheben. Schließlich sei die Jugend anspruchsvoller und kritischer geworden.
Offensichtlich hat man dort allerdings schon länger keine Bravo mehr in den Händen gehabt. Denn so unähnlich ist das angepriesene Produkt aus dem eigenen Hause der biederen Bravo nicht.
Da ist es wohl nur ein dummer Zufall, dass auf dem Titelbild der ersten Ausgabe die Nachwuchshausfrau Britney Spears prangt – genau wie auf dem Bravo-Cover. Allerdings dort in eindeutig aufreizenderer Pose.
Auch im Inhalt wird sich „kritische und anspruchsvolle Jugend“, so es sie gibt, nicht unbedingt wieder finden. „Das ficktive Interview“ mit Big-Brother Hampelmann Alex sollte diese Zielgruppe genauso wenig erfreuen wie eine dämliche Fotomontage, auf der Blümchen halb nackt mit der Bloodhound Gang zu sehen ist. Prust! Wieher! Das ist komisch, getreu dem Motto: „Yam! – fun for your life!“
Auch das restliche Heft lässt kein Thema aus, dass nicht auch in der Bravo zu finden wäre. Von „Der Sex mit ihm gibt mir nichts“, bis zu „Sie fühlte sich so gut an . . .“ ist alles da, was die schon angesprochene kritische Jugend wünscht . . .
Dennoch hat Yam! gute Chancen, sich auf dem Markt behaupten zu können: Im Gegensatz zur Bravo kann man das Springer-Heftchen gleich mit der ersten Ausgabe auch im Internet bewundern. Hier gibt es auf einer Website alle Infos für die „kritische . . .“, Sie wissen schon. Die Infos sind zwar nicht unbedingt aktuell, aber dafür gibt es ja das Heft.
Also, Jugend, spring auf und hole dir die neue zeitgemäße Yam! auf dass sie deinen Charakter stärke. PHILIPP DUDEK
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