Neue Werbekampagne in den USA: Shame on you, McDonalds

McDonalds bedient sich unangenehmer Methoden, um den weiteren Rückgang seines Umsatzes zu verhindern. Fremdschämen ahoi.

Schön geschmacklos: McDonalds wirbt mit Mitleidsbekundungen. Screenshot: youtube.com/user/McDonaldsUS

McDonalds hat in den USA eine Werbekampagne gestartet, die zum Weinen ist. Also, das scheint zumindest ihr Ziel zu sein. Auf den Werbetafeln, die normalerweise Angebote bewerben, finden sich seit Jahren immer mal wieder feucht-fröhlich-pathetische Sprüche, die auf den ersten Blick so rein gar nichts mit Fast Food zu tun haben. Auf den zweiten oder dritten übrigens auch nicht. Auf das Mitleid der Kunden setzen sie fast ausnahmslos.

Mal begrüßen sie Neugeborene in einer Stadt („It's a girl, Rosalie Kay!“), heißen Kriegsveteranen zuhause willkommen („Welcome home 442nd fighter wing“) oder – und hier ist Heulen nun wirklich erlaubt – erinnern an schreckliche Ereignisse wie den Anschlag auf den Boston-Marathon 2013 („Boston Strong“) oder die Toten des 11. Septembers 2001 („We remember 9/11“).

Jetzt hat McDonalds daraus ein Werbespot gemacht. Einige der berührendsten Werbetafeln wurden abgefilmt und dramatische Musik begleitet das Video.

Unternehmen können und sollen sich für soziale und politische Belange aussprechen, eine Meinung haben. Sogar die Tränendrüse darf dabei sein. Der Bezug zum Produkt ist nicht immer notwendig. McDonalds hat hier jedoch strong opinions, die es intern nicht durchzieht. Die Aufforderung an die lokale Politik „Keep Jobs in Toledo“ ist bei schlechter Bezahlung eigener Mitarbeiter schwer ernstzunehmen.

Thank You, Veterans!

Weinen möchte man viel eher, weil sie durch eine pseudo-politische Meinung für ihr Produkt werben. Es ist ein fieser, fast schon menschenverachtender Move, die Werbung von Cheeseburgern in einen Zusammenhang mit unschuldigen Opfern von Attentaten zu bringen; sich an den Morden an Menschen zu bedienen, um Profit zu erwirtschaften.

Leider wagt das Unternehmen in dem Spot nichtmal etwas. Es beweist keinerlei Haltung. Der Aufforderung, sich gegen den Anschlag auf die Twin Towers oder auf den Boston-Marathon auszusprechen, wird jeder empathiebegabte Mensch nachkommen. Mutig wäre es, sich tatsächlich politisch kontroversen Themen anzunehmen, wie der Krankenversichungsreform „Obamacare“ oder, aktuell, der Presse- und Meinungsfreiheit. Davor hat das Unternehmen wahrscheinlich berechtigte Angst, denn seine schrumpfende Zahl an Besuchern auch noch zu polarisieren oder provozieren kann sich der Konzern nicht leisten.

Dann eben so: We remember 9/11! Cheeseburger gefällig?

Comments

[HP Remmler]

Werbung muss immer mal wieder an die Grenzen des guten Geschmacks gehen. Das Problem ist doch deren Fraß, der - reden wir hier lieber nicht von Geschmack - an die Grenzen der Eignung für den menschlichen Verzehr geht.

[errol flynn]

Patriotische Amerikaner Gegen Die Individualisierung Des Amilandes.

 

PAGIDA-Immer Montags zum mitrennen und mitheulen auch bei ihrem McD!

[Normalo]

Man sollte nicht päpstlicher sein als der Papst. Unternehmen dienen nunmal dazu, Eigeninteressen zu verfolgen. Es mag einige wenige geben, deren Finaziers mehr aus Idealismus als aus Gewinnstreben ihr Geld rausrücken. Aber selbst zu diesen zu gehören, sollte nicht zu der Illusion verleiten, dieses Modell tauge zum Regelfall.

 

Daher ist es nuneinaml nicht möglich die öffentlichen Aktivitäten eines Unternehmens unabhängig von seinem gewinnstreben zu sehen. "Tu Gutes und rede darüber" ist keine per se schlechte oder gar menschenverachtende Weisheit sondern die pragmatische Verbindung des Nützlichen mit dem Erstrebenswerten. Hielte es McDonald's anders und würde "bei seinen Leisten" bleiben, gäbe es eine Stimme weniger, die sich für Belange der Allgemeinheit erhebt - und gerade die linke Presse würde diese Schweigasamkeit wahrscheinlich erst recht geißeln.

[Concise]

Das ist natürlich ganz was Anderes als wenn jemand reißerische Schlagzeilen aufsetzt um aus einem aktuellen Thema Profit zu schlagen so wie äh.. beispielsweise naja.. öh.. Zeitungen? Was für ein Frevel!

 

Ich empfind dann einfach Beides als geschmackslos, niveaulos und werf es aber nur denen wirklich vor, deren Aufgabe per definition eigentlich wäre genau so etwas nicht zu tun. Also zum Beispiel.. tja.. äh... Zeitungen. Mist.