DIE WERBEPAUSE: Für starke Schmerzensmänner

Ländliche Atmosphäre. Jubelnde Zuschauer. Eine adrette Frau zwinkert ihrem Champion zu. Der muss sich nun aber erst einmal beweisen: Holz sägen. Der Sprecher aus dem Off weiß, dass gute Vorbereitung alles sei. Deshalb cremt sich der Titelheld erst ein und gewinnt dann auch den Wettstreit. Er ist nämlich der Einzige, der sich mit Nivea Men Creme pflegt, die ziehe schnell ein und fette nicht. Denn, „der Mann unter den Cremes“ bereite schließlich auf alle Herausforderungen vor.

Wettbewerb. Kraft. Erfolg. Niveas aktuelle Kampagne für eine neue Creme für Männer strotzt nur so von klischeehaften männlichen, nennen wir es mal, Begabungen. Entschuldigung, „Cremen auf männliche Art“ geht, glaubt man dem Kosmetikhersteller, eh nur im starken, im maskulinen Geschlecht: Den Alltag meistern wie ein Mann, das geht ab sofort mit „Der Creme“. Für jeden, der seinen Körper liebevoll Maschine nenne und gern mit den Händen zupacke, hat Nivea eine neue, ganz spezielle Formel entwickelt. Kommt auch gleich noch mit einem maskulinen Duft. Endlich! Denn Stress, Abenteuer, Action – männliche Gesichter erleben einfach (zu?) viel.

Männer, das muss nicht euer Creme sein. Und nicht nur wegen des dummen Werbespruchs. Wieder begrenzt die Kosmetikindustrie euch, ihre männlichen Kunden, auf eure niederen Instinkte. Pflege für Männer? Natürlich wichtig. Aber nur, wenn gleichzeitig die Männlichkeit bewahrt wird. Alles andere wäre schließlich uncool. Gar unmännlich! Oje, so werden keine Produkte an den Mann gebracht. Obwohl, folgt die kauffreudige Gesellschaft hier noch der Werbung oder ist es eigentlich andersherum? MAXI BEIGANG