Werbeverbot für Süßigkeiten: Großer Kampf gegen kleine Laster

Die Politik diskutiert über ein mögliches Verbot von TV-Werbung für Süßkram. Verbände machen Druck. Doch die Spots sind längst Kulturgut geworden.

Nehmen Kinder ab, wenn es weniger Werbung gibt? Foto: Sorge/imago,Montage:TAZ

Ich war ein dickes Kleinkind. Nein, kein süßer Wonneproppen, wie man kleine Kinder mit Speckröllchen an den Unterarmen und Paus­bäckchen gerne nennt. Bis ich ungefähr ­sieben war, wog ich doppelt so viel wie ­andere Kinder in meinem Alter. Alle in der Familie wussten, woran das lag: an ­meiner Oma. Meine Oma war eine herzensgute Frau, sie liebte mich, die erstgeborene Enkeltochter, über alles.

Und ich liebte sie über alles. Viele Wochen­ im Jahr verbrachte ich bei ­meinen Großeltern auf dem Dorf. In dieser Zeit gab es nicht nur vier vollständige Mahlzeiten, sondern zwischendurch­ Eis, Schokolade, Bonbons.

Ich fand das toll: endlich grenzenlos naschen. Zu Hause begrenzte meine Mutter den Süßigkeitenkonsum stark. Ich betone meine fetten Jahre so stark, weil es zu jener Zeit im Fernsehen keine Süßwarenwerbung gab, die mich zum vermehrten Kekskonsum animiert hatte. Ich war übergewichtig, weil Erwachsene versagt hatten.

Das ist heute anders. Heute ist nicht nur das Bewusstsein für gesunde Ernährung insgesamt gestiegen, heute sind Süßigkeiten ein Politikum. Da geht es nicht nur um die Food-Ampel und die Kennzeichnung von Zucker auf Lebensmitteln, sondern auch um das Verbannen von Süßigkeiten an der Kasse, der sogenannten Quengelware. Und es geht um ein Verbot von TV-Werbung für vermeintliche Kindersnacks, zumindest in der Zeit, in der auch Kinder Fernsehen schauen, in der Woche von 17 bis 22 Uhr und am Wochenende bis auf die Nachtstunden ganztägig.

Vertagt – auf irgendwann

Eigentlich wollte sich das Bundeskabinett am Mittwoch mit einem Gesetzentwurf beschäftigen, mit dem Ernährungsminister Cem Özdemir Spots für ungesunde Lebensmittel im Internet und Fernsehen stark einschränken wollte. Aber der Termin wurde abgesagt – bislang ohne Auskunft darüber, wann die Debatte wieder aufgenommen wird.

Und ja, der grüne Minister und ein Bündnis von Organisationen aus Medizin, Wissenschaft sowie Verbraucher- und Kinderschutz, darunter die Bundesärztekammer, der Berufsverband der Kinder- und Jugendärzte, das Deutsche Kinderhilfswerk, Foodwatch, die jetzt in einem Brief ein „Verbotsgesetz“ noch vor der Sommerpause fordern – haben recht: Zu viel Zucker, Salz und Fett sind ungesund.

Wer mehr als genug davon zu sich nimmt, riskiert übergewichtig zu werden und Diabetes, Herz-Kreislauf-Erkrankungen, Bluthochdruck zu bekommen. Wenn es Kinder davon betroffen sind, ist es umso dramatischer. Das dürfte mittlerweile eine Binsenweisheit sein.

Eine Art Kulturgut

Und doch scheint der große Kampf gegen die kleinen Laster schwerer zu sein als gedacht. Nicht nur, weil FDP und Werbeindustrie Özdemirs Vorschlag für „politischen Aktionismus“ (FDP-Vize Wolfgang Kubicki) halten. Sondern auch, weil Fernsehwerbung so etwas wie ein Kulturgut geworden ist. Jedenfalls gehört Süßigkeiten­reklame bei den Boomern so fest zur Kindheit wie die Kultserien „Dick und Doof“, „Flipper“ und „Vier Panzersoldaten und ein Hund“.

Wer von den heute 50- und 60-Jährigen kann nicht noch TV-Spots mitsprechen wie: „Nutella – Lebensbausteine für jeden Tag“. Oder die Unterhaltung zweier (schlanker) Frauen. Fragt die eine die andere, die gerade herzhaft in einen Schokoriegel beißt: „Du und naschen?“ „Ach, was naschen. Das ist doch Banjo – schmeckt toll und leicht.“ Am Ende ist der Riegel groß in der Kamera: „Banjo, so wird Naschen leicht gemacht.“ Oder der Schwung in der Langnese-Werbung, der in der erster Linie vom Beagle-Song „Ice in the sunshine“ kommt. Für manche Kinder war das möglicherweise das erste Lied, das sie in Englisch mitsingen konnten.

Gut möglich, dass Kinder sich gesünder ernähren, wenn sie keine Werbung für Haribo, Snickers und Duplo sehen. Das Grundproblem jedoch bleibt. Die Verantwortung liegt bei den Erwachsenen, Eltern, Pädagog:innen, Erzieher:innen. Wenn sie eine gesunde Ernährung vorleben, kombiniert mit Sport und, ach ja, ohne Alkohol- und Zigarettenkonsum, überträgt sich das auf Kinder. Und noch etwas: Preisgünstigeres Obst und Gemüse wären auch nicht schlecht. Die meisten Kinder lieben es.

Comments

[BommelDrommel]

Mit der Argumentation könnte man Zigaretten- und Schnapswerbung für Kinder etablieren.

"...starke Fettleibigkeit: Ein vierjähriger Junge mit einer Körpergröße von 103 cm und 22,7 kg Gewicht ist schwer fettleibig (Kinder-BMI +3,5). Nimmt er nicht ab, liegt sein Risiko, im Alter von 25 Jahren an Typ-2-Diabetes zu erkranken, bei 27 Prozent, im Alter von 35 Jahren liegt es schon bei 45 Prozent. Seine Lebenserwartung beträgt 39 Jahre.

....

Ein gleich großer Junge im selben Alter, der 19,5 kg wiegt, wird als leicht fettleibig eingestuft (Kinder-BMI +2)....So liegt sein Risiko für Typ-2-Diabetes im Alter von 25 Jahren bei 6,5 Prozent und im Alter von 35 Jahren bei 22 Prozent. Seine Lebenserwartung beträgt 65 Jahre."

www.netdoktor.de/n...viel-zu-dick-sind/

[Altunddesillusioniert]

Jaja, jetzt ist die Oma schuld, arme Oma.

Jedenfalls würde ein Verbot von Kindersendungen mehr für die Kindergesundheit bringen, als ein Werbeverbot für Süßigkeiten.

Am besten wäre beides.

Und dann noch ein Handyverbot bis mindestens 14.

Wird halt nicht kommen.

[Axel Berger]

@Altunddesillusioniert Sie sagen es knapper und prägnanter als ich.

[Dromedar:In]

Kein Wunder, dass unsere Jugend so pessimistisch dreinblickt, oder gleich realitätsflüchtig wird.

In der Zeitung und im Fernsehen ist Weltuntergang angesagt 24/7.

Jeder Bissen jeder Schluck wird misstrauisch beäugt, ob er ethisch vertretbar ist (warum auch immer) oder jetzt oder später einmal ungesund ist. Werbebotschaften mit fröhlichen Menschen dürfen nicht mehr gezeigt werden. Alles muss krampfhaft Miesepetern oder mit Bildern von Adipositas oder Krebs oder Impotenz komponiert werden.

[Axel Berger]

> Wer von den heute 50- und 60-Jährigen kann nicht noch TV-Spots mitsprechen

Ich. Ich hatte das damals schon seltene Glück, in einem Haushalt ohne Glotze aufwachsen zu dürfen, und meine Tochter sehr viel später auch noch. Immerhin, bis weit in die Achtziger gab es noch richtig gute Radiohörspiele und in den Neunzigern ein gut gemachtes Kinderprogramm im Radio.

Dann wurde 2013 die Rundfunkgebühr verdreifacht und seitdem gibt es nichts mehr. Zu meinem großen Glück gilt das für die BBC so nicht und seit es Livestreams gibt, muß ich deren hervorragendes, schon seit 1972 gebührenfreies Programm auch nicht mehr über Langwelle hören. Möge sie uns lange erhalten und das Hören von "Feindsendern" straffrei bleiben.