: Ausprobieren lohnt sich
Geld Die Auflage der taz sinkt, jedoch nicht so schlimm wie die anderer Tageszeitungen. Warum?
Nicht schon wieder. Nach jedem abgelaufenen Quartal diese Horrormeldung der Interessengemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW) über die drastisch gefallenen Auflagen der Tageszeitungen. Etwas mehr als siebeneinhalb Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal haben einige Blätter verloren. Die Auflage der taz wirkt dagegen noch wie ein Hort der Stabilität: Verlust nicht einmal zwei Prozent.
Allerdings haben wir diesen günstigen Wert dem gestiegenen Anteil der Testabos zu verdanken, von denen wir in diesem Sommer 33 Prozent mehr verkaufen konnten als 2015. Deren Anteil an der „harten“ verkauften Auflage der taz stieg damit von rund 10 auf etwa 14 Prozent. Sie erinnern sich vielleicht: Das Sonderangebot rund um die Fußball-EM und die Olympischen Sommerspiele in Rio traf auf eine rege Nachfrage nach der täglich gedruckten taz – allerdings zu einem Preis, der gerade mal knapp die Druck- und Vertriebskosten deckte, keineswegs aber die der Arbeit der Redaktion. Dennoch sind diese Testabos besonders wichtig. Die Nachfrage nach ihnen ist ein untrüglicher Gradmesser für den Erfolg unserer Werbeangebote. Da haben wir diesmal offenbar ganz richtig gelegen: Diese spezielle Mischung aus unterhaltsamem Sport und Intervention in die öffentliche Wahrnehmung von Politik, die von der taz zu Recht erwartet werden kann, ist ein wirksames Kaufmotiv. Gleichzeitig sind die Testabos die Hauptquelle von „richtigen“ taz-Abos. Oft bleiben über 20 Prozent der Testenden zumindest für eine Zeitlang dem taz-Abo zu einem der regulären Preise treu, ein Wert, um den wir in der Branche beneidet werden. Nun ja, nicht jede Zeitung hat taz-LeserInnen.
In der Grafik oben können Sie unsere Angebote für die taz.am wochenende und deren Effekte auf die Auflagenentwicklung der vergangenen drei Jahre detailliert ablesen. Auch hier sind es die Testabos zu einem Preis von 10 Euro für 10 Ausgaben, die für Nachfrage sorgen und zunächst Wachstum und dann Stabilität der Auflage bewirken. Inhaltlich liegen spannungsreiche Wochen vor uns, die Konjunktur politischer und gesellschaftlicher Themen, die Redaktion und Lesenden der taz wichtig sind, könnte kaum größer sein. Abu
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