■ Mediabazaar: Sponsoring wächst
Hamburg (dpa/taz) – Immer mehr Talkshows, Serien und Spielfilme werden gesponsert – besonders gern von den Bierbrauern (von wegen Reinheitsgebot!). In „Veltins-Basketball-Bundesliga“ wurde die Korbball-Liga etwa im Deutschen Sportfernsehen umbenannt. „Krombacher“ unterstützt den ARD-„Tatort“ und Koschwitz bei RTL, „Licher“-Bier präsentiert ZDF-Natursendungen. Seit der Lockerung der Sponsorenregelungen im August 1994 boomt der Markt. Nun dürfen die Sponsoren in ihren Spots auch bewegte Bilder zeigen und in einem anschließenden Werbeblock noch einmal dafür werben. Bis zu 90 Millionen Mark, werden den Sendern 1995 durch Sponsoring zufließen, schätzt Andreas Kühner vom Vermarkter IPA plus (RTL, RTL 2). Während die Privaten wie RTL, das seine Sponsor-Einnahmen von acht Millionen Mark 1994 auf 20 Millionen hochschrauben will, von der Neuregelung profitieren, muß sich die ARD mit deutlich weniger Sponsorengeldern zufriedengeben. 1995 entfallen sportliche Großveranstaltungen wie Olympia und Fußball-WM, der ARD-Profit durch Sponsoring sinkt wieder unter die 10-Millionen-Marke. Das ZDF hat seinen Sponsoren-Ansatz dagegen von zwölf auf 14 Millionen Mark im laufenden Jahr angehoben. Unter anderem macht dies Focus möglich, das ausgerechnet die Kultursendungen „Aspekte“ und „Das literarische Quartett“ unterstützt.
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