Das Sponsoring ist mittlerweile der zweitgrößte Posten im Olympia-Etat. Für das eingesetzte Geld erwarten die Firmen einiges. Auch vom Zuschauer

Der Sportmarketing-Experte Wolfgang Maennig hat einst als olympischer Ruderer nur 2.000 Mark mit Werbung verdient. Ungerecht? Nein