boulevard unseres besten: taz glänzt beiIVW-Zahlen
Einmal im Quartal veröffentlicht die IVW (Interessengemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern) Verkaufszahlen deutscher Zeitungen. Die Zahlen werden nach einheitlichen Regeln an die IVW gemeldet und von dieser auch regelmäßig geprüft, sodass man an ihnen gut die allgemeine Entwicklung auf dem Zeitungsmarkt ablesen kann.
Seit Jahren ist die Hauptnachricht: Die Auflage der Tageszeitungen geht kontinuierlich zurück. Im 3. Quartal 2024 ist sie im Vergleich zum Vorjahresquartal um knapp 6 Prozent gesunken. Dies liegt am starken Niedergang der Auflagen der gedruckt verkauften Exemplare, aktuell um über 10 Prozent. Entsprechend den veränderten Lesegewohnheiten bieten alle Zeitungen auch eine E-Paper-Ausgabe an. Und diese Auflage ist um über 11 Prozent gestiegen. Den Auflagenverlusten der gedruckten Ausgabe stehen damit zwar Gewinne bei der digitalen Auflage gegenüber, diese können aber den Gesamtauflageverlust nicht ganz ausgleichen.
Durch eine frühzeitige Diversifizierung ihrer Aboangebote bietet die taz seit Jahren ein digitales Abo an. So beträgt der Anteil der E-Paper-Ausgaben an den 44.342 werktäglichen Verkäufen bei der taz inzwischen stolze 58 Prozent. Bei der SZ und der FAZ sind das jeweils nur circa 40 Prozent, bei allen Tageszeitungen zusammen sogar nur knapp 23 Prozent.
Durch eine gute Entwicklung bei der digitalen Ausgabe konnte die taz ihre verkaufte Auflage im 3. Quartal 2024 trotz starker Verluste bei den Printverkäufen (–7,5) – im Gegensatz zu anderen Tageszeitungen – sogar um 3 Prozent steigern. Die Fachpresse interpretiert dies nun zum wiederholten Male im Hinblick auf die taz so: „Die Einstellung der täglichen Druckausgabe im nächsten Herbst rückt näher.“
Aber wir als VerlegerInnen wissen auch, dass wir dort noch nicht sind. Sollten Sie ein Papierabo haben und Ihren digitalen Zugang noch nicht nutzen oder ausprobiert haben, dann buchen Sie diesen gerne (kostenlos) hier hinzu: taz.de/zubuchen. Andreas Marggraf
Und wenn Sie Fragen zu den digitalen Abonnements haben, technische vor allem: Rufen Sie uns an! Unter (030) 259 02-969 sind Kolleg*innen aus Redaktion und Verlag am Dienstag, 5. 11., und Mittwoch, 6. 11., von 9 bis 12 und von 16 bis 19 Uhr für Sie da. Wir freuen uns auf Sie!
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