: Millennials unter sich
HASHTAG Heute startet „Bento“, der Versuch von „Spiegel Online“, die 18- bis 30-Jährigen zu erreichen
von Anne Fromm
Eine Tischtennisplatte steht zwischen Schreibtischen, ein rosafarbendes Skateboard auf dem Boden. In der Sitzecke liegt zwischen Gummibärchen und Playmobil-Figuren ein Stapel Zeitschriften. Sie nennen sich das Bällebad von Spiegel Online (Spon) und ungefähr so sieht es in den Redaktionsräumen von Bento auch aus.
Mit „Bento“ will Spon die 18- bis 30-Jährigen erreichen. Das versuchen gerade viele Medienhäuser: Das ZDF hat Heute plus gestartet, ZeitOnline hat Ze.TT, bild.de betreibt byou, bunte.de hat Bnow angekündigt. Bento ist unter diesen Angeboten wohl das größte: Zwölf Festangestellte sollen ab Oktober die Seite bestücken, Spon-Redakteure Geschichten beitragen, wenn es passt.
Die Vorbilder für diese Seiten kommen aus den USA: Buzzfeed ist mit Katzenbildern und Listen groß geworden, Vice mit Provokation und Popkultur und vox.com mit dem Ansatz, „Nachrichten zu erklären“.
All diese Plattformen zeigen eines: Wer jungen Journalismus machen will, darf nicht nur Sprache und Layout ändern. Der muss den althergebrachten Journalismus infrage stellen: Themen, Erzählweisen, Darstellung – vor allem aber den Verbreitungsweg.
Junge Leute bekommen ihre Informationen aus den sozialen Medien. „Wir fragen uns vor jeder neuen Geschichte: Würde ich sie teilen – im Netz und unter Freunden? Wenn ich das mit nein beantworte, dann ist das keine Geschichte für Bento“, sagt Frauke Lüpke-Narberhaus, die zusammen mit Ole Reißmann Bento leitet.
Bis Ende letzten Jahres waren beide Redakteur bei Spon, Reißmann für Digitalthemen, Lüpke- Narberhaus für Uni- und Schulspiegel. Eine Woche vor dem Bento-Start arbeiten sie mit ihrer Redaktion im Erdgeschoss des Spiegel-Gebäudes schon fast unter Echtzeitbedingungen: Das Team ist vollständig, die Seite läuft im Testbetrieb. Um den Tisch mit den Playmobil-Figuren herum sitzen zehn RedakteurInnen, alle zwischen 20 und 35, bunte Turnschuhe, auf dem Schoß hat jede ihr Mac Book Air.
„Was machen wir mit den Flüchtlingen und dem Oktoberfest?“, fragt ein Redakteur. „Da muss jemand hin, vor allem für die Liveberichte – Fotos und Periscope“, sagt Ole Reißmann. Periscope, das ist die App, mit der man live von allen Orten der Welt Videos streamen kann, die direkt in den Twitter-Stream der Follower einlaufen. Auch das zeigt das Neue an dieser Art des Journalismus: Eine Geschichte ist nicht mehr nur der 6.000-Zeichen-Text, sondern eben auch der 30-Sekunden-Clip bei Periscope, die Live-Berichterstattung über Twitter oder die Fotostrecke.
Reißmann und Lüpke-Narberhaus sind durch die USA und Deutschland gereist, um Anregungen für Bento zu sammeln, und kamen mit „wilden“ Ideen zurück. „Bei der Arbeit am Konzept haben wir festgestellt, dass wir kreativer, freier und schlagkräftiger denken, wenn wir Bento als komplett eigenständiges Angebot entwickeln“, sagt Spon-Chefredakteur Florian Harms. Nur im Impressum soll noch erkennbar sein, dass Bento ein Spiegel-Produkt ist.
Statt viel Text sollen auf der Bento-Startseite vor allem große Fotos und Grafiken zu sehen sein. Eine Art Frage-Antwort-Text soll NutzerInnen erklären, wie Journalismus funktioniert. Transparenz, das haben Lüpke-Narberhaus und Reißmann auf ihrer Tour durch deutsche Schulen gelernt, ist wichtig, weil viele Jugendliche den klassischen Medien nicht vertrauen.
Verlangen aber nicht auch ältere Nutzerinnen Transparenz und die Erklärung von komplexen Themen? „Selbstverständlich“, sagt Florian Harms, „aber was Bento anders macht, ist, dass es den jungen Lesern in jedem einzelnen Text vermittelt, wieso er genau für sie relevant ist. Das erwartet ein Spiegel-Online-Leser nicht unbedingt.“
Nachrichten sollen auf Bento nur in einem kleinen Kasten stattfinden. Alle anderen Geschichten, „Storys“, werden über Hashtags statt Ressorts geordnet: #Fühlen, #Queer, #Haha.
Und noch einen fundamentalen Unterschied wird es zu Spon geben: die Werbung. Bento soll mit Native Ads bestückt werden, also gesponserten Beiträgen. Grün umrandet und mit einem Markenlogo versehen sollen sie als Werbung erkennbar sein, im Artikel selbst gibt es auch das Markenlogo und einen Link zur Erklärung, was ein Sponsored Post ist. Reicht das? Reißmann ist sich sicher: „Junge Leute kennen den Unterschied zwischen redaktionellen und Werbetexten.“ Der US-Comedian John Oliver hat in seiner Show an den Beispielen von Buzzfeed und der New York Times gerade das Gegenteil bewiesen.
So sicher scheint man sich in der Geschäftsführung der Hamburger damit auch noch nicht zu sein. „Bei Spiegel Online sind wir traditionell verhaltener, was native Werbeformen angeht“, sagt Katharina Borchert, Geschäftsführerin von Spiegel Online. „Aber Bento ist ein Ort, an dem wir das ausprobieren und Erfahrungen sammeln können.“ Das wird im Haus trotzdem für Diskussionen sorgen, glaubt Borchert.
Aber sicher nicht nur das. Wenn man die Flüchtlingskrise in Gifs, also animierten Bildern erzählt, wenn ein Spiegel-Produkt mit einem Text über Pornos aufmacht, werden das vermutlich nicht alle RedakteurInnen gut finden.
Die Frage ist nur: Was passiert, wenn die Bento-Generation aus dem Bällebad herauswächst und zur Spon-Generation wird? Vielleicht wird bis dahin einiges von dem, was Bento und Co versuchen, weniger „radikal“ geworden sein.
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