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Eine Bäckereiverkäuferin steht hinter der Verkaufstheke und hält eine Tüte in der Hand

Dämliche Namen von Backwaren

Sagen Sie jetzt bloß nichts Falsches

Früher gab es Brötchen. Heute nötigen uns „Kartöpfelchen“, „Wuppis“ und „Kraftmeier“ zu verbalen Eiertänzen. Was ist da schiefgelaufen?
Von Uli Hannemann

12.8.2018

Katja Kraus steht vor einer Hecke und hält einen Fußball in den Händen

Fußballmanagerin Katja Kraus zur WM

„Özils Kern ist das Nicht-Bekenntnis“

Mesut Özil als Marke: Deutschlands einzige Fußballmanagerin Katja Kraus über die Klischees von doofen Kickern und zu viel Testosteron.
Interview von Peter Unfried

16.6.2018

Ein Wasserfall im Grünen

Kolumne Ich meld mich

Sehnsucht die Adrenalin verstärken?

Kolumne Franz Lerchenmüller
War es der Übersetzungscomputer? Oder ein mit expressionistischem Feuer und Beredsamkeit gesegneter sambosischer Kreativkopf?

17.12.2017

ein junger Mann mir Headset und ausgebreiteten Armen, im Hintergrund eine gezackte blaue Linie

„Eventisierung“ der Wissenschaft

In den Händen des Marketings

Science-Show, Science-Slam. Zur aktuellen Berlin Science Week stellt sich die Frage, wie Forschung nutzbringender vermittelt werden kann.
Von Manfred Ronzheimer

10.11.2017

Politiker* und Fußballer*innen aus China und Deutschland

Deutsch-chinesischer Fußballdeal

Wertvolle Freundschaft

Die Kooperation mit China pflegen DFB und DFL nicht nur im Eigeninteresse. Sie betreten Neuland und handeln quasi im Staatsauftrag.
Von Andreas Rüttenauer

14.7.2017

Eine Landschaftsaufnahme

Kolumne Ich meld mich

Themenwelten mit Tonalität

Kolumne Franz Lerchenmüller
Man entschied sich, mit dem Marketing-Asset „Natur“ zu spielen. Und entwickelte so eine Region für Best-Ager in blühenden Themenwelten.

21.5.2017

Voyeuristisches Beachvolleyball-Turnier

Großes Event und knappe Bikinis

Hamburg richtet das Finale der Beachvolleyball-Welttour aus. Zur Vermarktung gehört es, die Körper der Spielerinnen in Szene zu setzen
Von Antonia Wegener

12.3.2017

Das Logo von Real Madrid im Zoom mit Krone und daraufplatziertem Kreuz über den Vereinsinitialien

Kolumne Press-Schlag

Weg mit dem Kreuz!

Kolumne Martin Krauss
Real Madrid verzichtet im Teamlogo auf ein christliches Symbol. Das ist zu begrüßen, denn mancherorts steht es vor allem für eins: Unterdrückung.

27.1.2017

Eine Frau läuft am IBM-Logo vorbei

Werberoboter von IBM

„Watson“ weiß, was du brauchst

Suppenhersteller Campbell’s wirbt jetzt mit künstlicher Intelligenz. Das klingt, als hätte die Zukunft endlich angefangen. Ist aber nicht so.
Von Meike Laaff

25.10.2016

Die Wahrheit

König, Kaiser, Gott und Mutti

Wie die Kanzlerin nicht begreifen wollte, dass Werbetexter Andi Wainald ihr den besten Slogan aller Zeiten geschenkt hatte.
Von Andreas Rüttenauer

10.9.2016

Ein Passagierschiff auf dem Meer aus der Vogelperspektive

Die Wahrheit

Endlich Schampus

Zum „Poetry Award“ auf dem Luxusdampfer „MS Europa“ kündigen sich auch ungebetene Gäste aus dem Literaturbetrieb an.
Von Christian Bartel

8.7.2016

Der Hamburger Hafen im Mondschein

Hyperlokale Blogs in Schwierigkeiten

Bezahlt uns, sonst sind wir weg

Hyperlokale Blogs kämpfen ums Überleben. Die ersten haben sich bereits zurückgezogen. Wer nicht untergehen will, braucht ernsthaftes Marketing.
Von René Martens

30.6.2016

Golden Retriever-Hund mit Spielzeughandy im Maul

Debatte Manipulation durch Werbung

Die Kraft der Argumente

Kommentar von Hilal Sezgin
Bei einem Workshop über Heimtierzubehör kann man leicht zur Erkenntnis kommen: Marketing macht Meinung zur Lüge.

4.6.2016

Menschen in den Messehallen

Kolumne Aufgeschreckte Couchpotatoes

Was Gäste wollen

Die Internationale Tourismusbörse präsentiert die Welt im Speeddating auf der Suche nach Einzigartigkeit und anderen Superlativen.
Von Edith Kresta

6.3.2016

Pferde auf der Koppel bei Sonnenuntergang

Kolumne Die Kriegsreporterin

Mehr Pferde als vorm Ersten Weltkrieg

Kolumne Silke Burmester
Die „Süddeutsche Zeitung“ wird zum Kreml der deutschen Medienlandschaft und Trendforschung ist ein alter Militärgaul.

16.12.2015

Ein Werbeprospekt steckt in einem Briefkasten

„Native Advertising“ auf Medienseiten

Im Auftrag von…

„Spiegel“ und „Zeit“ platzieren auf „Bento“ und „ze.tt“ nun auch Werbung, die wie Artikel anmuten. Bedroht das die Glaubwürdigkeit des Journalismus?
Von Daniel Bouhs

25.11.2015

Olympia macht auf Charity

„Wer sicher gewinnt, sind die Kinder“

Die Hilfsorganisation Plan International ist offizieller „Charity-Partner“ der Hamburger Olympia-Bewerbung. Manche Paten fühlen sich bedrängt.
Von Lena Kaiser

15.11.2015

Ein Sticker mit der Botschaft „Refugees Welcome“ auf einer Abfahrttafel der Bahn

Markenexperte über Flüchtlingshilfe

„Aufsetzen auf den Zeitgeist“

Das Thema Nachhaltigkeit sei abgefrühstückt, meint Markensoziologe Errichiello. Jetzt setzten Unternehmen auf Mitmenschlichkeit und Toleranz.
Interview von Marco Wedig

16.9.2015

Einkaufen in Zeiten von Big Data

Wenn der Preis persönlich wird

An der Supermarktkasse und im Taxi: Unternehmen können Kunden heute individuelle Preise vorsetzen – dank Big Data. Wer nicht aufpasst, zahlt drauf.
Von Svenja Bergt

16.3.2015

Dozent vs. Blogger

Abgemahnt wegen Internet-Mem

Mitte Januar verbreitete sich ein Foto von einem per Zettel ausgetragenen Nachbarschaftszoff. Jetzt meldet sich der Urheber und mahnt die Blogger ab.
Von Paul Wrusch

8.3.2015