: Die Mouse strahlt wieder in die Zukunft
■ Euro-Disney bleibt Europa erhalten und wartet mit neuen Konzepten auf
Mickey Mouse und Minnie wuseln um uns herum. Verbeugung hie – Knicks da, sanft tippt es von hinten auf die Schulter – Mickey kann mit der Nase wackeln. Unsere Plastikkameraden aus Disney-Entenhausen sind Europa vorerst erhalten geblieben. Ein Hauch von Disneys Wunderwelt illuminiert die Pressekonferenz in Frankfurt. In Walzermusik vom farbenfrohen Video hinein spricht der Verkaufsdirektor von Euro- Disney schöne Worte zum Erfolgsrezept. Die trockenen Zahlen über Milliardenverluste verhießen zu Beginn dieses Jahres eher das Gegenteil. Aber die Pleite wurde abgewendet, Euro-Disney soll finanziell so „restrukturiert“ werden, daß ab 1996 ein positiver Reinertrag erwirtschaftet werden kann. Jetzt geht es zügig weiter: Die Attraktionen werden erweitert, beispielsweise um „Le Pays des Contes de Fées“; im nächsten Frühjahr wird eine weitere Hauptattraktion, „Discovery Mountain“, eröffnet. Der Crux, daß den Besuchern alles zu teuer war, soll mit „angepaßten Preisen“ abgeholfen worden sein: „Wir haben die Preise nicht nach unten gerissen, sondern die Preisspanne erweitert.“ Vor allem im Souvenirbereich sind preiswertere Angebote hinzugekommen. Die Preise sollen auch in der nächsten Wintersaison stabil bleiben; saisonale Angebote und attraktivere Pauschalen ergänzen die Preispolitik. Ein Hamburger, so wird versichert, kostet bei Euro-Disney genausoviel wie bei MacDonalds in Paris-Innenstadt. Und daß will ja auch schon was heißen.2,6 Tage bleibt ein deutscher Tourist im Schnitt in Wonderworld. Disney ist eine Angelegenheit für spontane Entscheidungen und Wochenendtrips. Darauf stellt man sich ein: Euro-Disney will sich auf dem europäischen Markt als „Kurzreiseziel Nr. 1“ etablieren. 2,8 Millionen Deutsche kamen seit der Eröffnung vor zwei Jahren, sie stellen 12 Prozent aller Besucher (über 20 Millionen) und nehmen damit den zweiten Rang nach Frankreich ein. „Dertour“ und „NUR“, die Pauschalanbieter in Deutschland, geben sich zuversichtlich. Das Buchungsgeschäft läuft besser als zuvor. Dertour (100.000 Buchungen 1993) registrierte für die Sommersaison knapp 50 Prozent mehr; NUR erwartet ingesamt eine Verdoppelung des Vorjahresergebnisses (18.000 Buchungen). „In Ostdeutschland sind jedenfalls Reserven drin, die aktiviert werden können.“
Die nächste Besucherwelle rollt – nach Erfahrungen von Disney – von selbst an: Nach zwei bis drei Jahren kommen die disneybegeisterten Wiederholer zum neuen Begeisterungstaumel. Die Rate soll erstaunlicherweise bei über 90 Prozent liegen.
Christel Burghoff
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