zahl der woche: Audi legt zu – mit Autos und Wackelpuppen
Erfolg mit Elvis
Wer bei Audi in Ingolstadt anruft und Glück hat, der landet in der Warteschleife. Dann kann er mit dem Hörer am Ohr zu „King of the Road“ abrocken. Bekannt wurde der Song durch einen Werbespot der Autobauer, in dem ein Elvis-Fan eine Elvis-Puppe zu diesen Takten an der Windschutzscheibe tanzen lässt. Noch viel bekannter wurde allerdings dieser „Wackel-Elvis“ – er ist mittlerweile Kult und stellt Audi vor ganz neue Herausforderungen.
Vom Ansturm seiner rockenden Kunden völlig überfahren, baute Audi für die Puppe eine eigene Produktion in Asien auf und vertreibt sie nun für 15,65 Mark direkt, übers Internet und über ein Call-Center. Das musste her, weil die Anrufer die Pressestelle mit Anfragen überschütteten. „Völlig ungeplant“ sei der Erfolg gewesen, sagt Eric Felber von Audi.
Nach einer Startauflage von 15.000 ist die Puppe ist inzwischen über 340.000-mal verkauft und Audi muss sich sogar gegen Trittbrettfahrer zur Wehr setzen: Gegen sieben Firmen erwirkte der Autohersteller einstweilige Verfügungen, weil sie eine ähnliche oder gleiche Puppe vertrieben, meldet das Marketing-Magazin w & v. Dabei darf der Wackel-Elvis aus Copyright-Gründen offiziell gar nicht den Namen des Sängers tragen. Für Audi ist Elvis die „Multitronic-Puppe“, die auf das neue stufenlose Automatikgetriebe „Multitronic“ hinweist. Das Getriebe sei ein Erfolg, und auch mit der Puppe mache man inzwischen „plus minus null“.
Im richtigen Leben präsentiert die VW-Tochter andere Bilanzzahlen. Anfang August wird Audi „das beste Halbjahresergebnis der Unternehmensgeschichte verkünden“, heißt es offiziell. Der Umsatz legte gegen den Markttrend um 14,5 Prozent auf 22,3 Milliarden Mark zu. Vorstandschef Franz-Josef Paefgen, dem noch im Juni von VW-Chef Piëch „Stillstand“ bei Audi vorgeworfen wurde, kann stolz mitteilen, dass sein Unternehmen mit satten Gewinnen am gestern verkündeten guten Ergebnis des VW-Konzerns großen Anteil hat. Audi hat den Absatz seiner Autos weltweit auf 369.000 Stück erhöht – und damit sogar den Erfolg von Wackel-Elvis übertroffen. BPO
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