DIE WERBEPAUSE: Penny: Ablenken von der Tristesse

Gibt es etwas zu feiern, knallen die Sektkorken. Feiert ein großes Unternehmen, wird auch schon mal viel Geld ausgegeben. So wie bei Penny, Europas drittgrößtem Lebensmittel-Discounter, der in Deutschland 2.400 Märkte betreibt und jetzt 40-jähriges Jubiläum begeht. „Wir feiern den Alltag!“, flimmert der Geburtstags-Werbespot über den Bildschirm. Der Discounter singt ein Hohelied auf etwas, was normalerweise nicht gefeiert wird. „Das Hier und Jetzt. Das immer wieder. Wir feiern den wichtigsten Tag, den es gibt: den Alltag.“ Boah.

Penny ist so glückstaumelig zum Jubiläum, dass das Unternehmen seine Kunden auffordert, „Tipps, Tricks und Rezepte für den Alltag“ einzuschicken. Den Gewinnern lockt ein Eintrag in eine virtuelle „Alltagshelfer“-Broschüre. Darin empfehlen „Wochensieger“ beispielsweise, Kerzen in Gläsern nicht mit einem Streichholz anzuzünden, sondern „man auch sehr gut eine Spaghetti verwenden“. Der Firmensitz von Penny ist in Köln-Bocklemünd, wo auch die großen Studios des WDR angesiedelt sind und die „Lindenstraße“ produziert wird. Bei Penny herrscht nicht nur zum 40-jährigen Jubiläum grauester Alltag.

BARBARA BOLLWAHN