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Eine Relieftafel zeigt einen Jungen mit Pudelmütze.

Geschlechtergerechtigkeit abgelehnt

Kein Netzwerk für Deerns

Mit dem Stadtmarketing-Maskottchen „Vegesacker Junge“ werden nur junge Männer gefördert. Eine Bremerin wollte das ändern – und stieß auf eine Wand.
Von Lisa Bullerdiek
6.7.2021  
Ein Tampon

Die These

Ich will keine „Period-Revolution“

Kommentar von Anna Fastabend
Ich will nur einen Tampon! Unsere Autorin ist genervt von Hashtags wie #PeriodPositive. Vor allem, wenn es dabei nur noch ums Verkaufen geht.
19.6.2021  
Drei Wanderwegschilder: eines zeigt Richtung Hölle, ein anderes Richtung tote Täler

Werbung für Sachsen-Anhalt

Halt doch mal an!

Ausgeschlafene haben sich lange über das Landesmarketing von Sachsen-Anhalt lustig gemacht. taz-Leser:innen wissen, wie es besser geht.
Von Andreas Rüttenauer
4.6.2021  
Das Bild zeigt das neue Berlin-Marketing-Logo eines schlicht und von der Seite gezeichneten Bären mehrfach in unterschiedlichen Farben.

Berlins neuer Markenauftritt

Schluss mit lustig

Kommentar von Bert Schulz
Berlin wirbt künftig wieder mit einem Bären: Das neue Markendesign steht auch für das Ende einer Epoche, in der alles möglich schien.
28.8.2020  
Ein mensch läuft an verschiedenfarbigen Bären vorbei

Neue Werbung für die Hauptstadt

Einfach Berlin

„Be Berlin“ ist vorbei. Das neue Markendesign beschränkt sich auf den Namen und den Bären. Es soll das Wir-Gefühl stärken und sich selbst erklären.
Von Bert Schulz
27.8.2020  
Raphael Brinkert

Werber über ökosoziale Marktwirtschaft

„Ich möchte ich selbst sein“

Raphael Brinkert ist preisgekrönter Werber und setzt mittlerweile auf soziale Projekte. Ein Gespräch über Konsum, Fußball und seinen Sohn.
Interview von Jan Freitag
28.7.2020  

Verfremdete Werbeplakate in Hamburg

Zu schön, um wahr zu sein

Eine Adbusting-Gruppe hängt Plakate auf, die aussehen wie Werbeplakate der Stadt, inhaltlich aber unter anderem Kommerzialisierung kritisieren.
Von André Zuschlag
10.7.2020  
Blick in ein helles Zimmer mit knallgelben Polstermöbeln, hellblauen Regalen und Fensterrahmen

Neuerscheinung zum Bauhausjubiläum

Heterogen, beliebig und inflationär

Der Sieg der ikonischen Form über den Gebrauch: Die Studie des Architekturtheoretikers Philipp Oswalt zur Marke Bauhaus.
Von Ronald Berg
31.12.2019  
Verschiedene Apfelsorten in Kisten in einem Bio-Supermarkt

Experiment: Schätz me if you can

Einmal Discount beim Biomarkt

Bio einkaufen und dann den Preis selbst bestimmen: die Bio-Supermarktkette Bio Company wagte ein „Sozialexperiment“.
Von Manfred Ronzheimer
25.9.2019  
Ein voller Aschenbecher und am Rand steckt noch eine angezündete Zigarette

E-Zigarette, Tabakerhitzer und Co.

Weniger ist weniger

Kommentar von Lisa Winter
Tabakkonzerne für eine rauchfreie Welt? Philip Morris erntet für seinen Werbekampagne #Unsmoke vor allem Kritik – zu Recht.
16.9.2019  
Mann mit Bierglas auf der Stirn

Fragwürdige Biermarken

Oi, was für ein Name

Kolumne Angezapft von Jörn Kabisch
Immer öfter stößt man auf Biernamen, die einfach nur gaga sind oder die man gar nicht in den Mund nehmen will. Viele sind sexistisch und rassistisch.
5.9.2019  
Ein Smartphone mit dem Button von Facebook

Facebooks neuer Newsroom

Journalismus ist nicht ihr Job

Kommentar von Tanja Tricarico
Mit „News Tab“ macht Facebook nun Journalismus. Doch das ist nicht Job des Netzwerks. Stattdessen sollte es sich um Hatespeech kümmern.
21.8.2019  
Jan Majora am Strand.

Modelabel-Gründer über Engagement

„Mehr Aufmerksamkeit für das Meer“

Jan Majora gründete eine Kleidungsmarke, mit der er sich für den Schutz der Meere einsetzt. Ein Gespräch über Norderney, Surfen und soziale Projekte.
Interview von Frieda Ahrens
19.8.2019  
RoundUp-Sprühflasche

PR-Offensive von Bayer

Gib mir mehr Likes

Der Pharma- und Agrarchemiekonzern startet eine PR-Offensive. Doch außer Aufbesserung des Images beinhalten die Ankündigungen wenig Konkretes.
Von Ingo Arzt
14.6.2019  
Ein Computer-Bildschrim zeigt einen Facebook-Daumen, der durch eine Lupe betrachtet umgekehrt ist

Facebooks Negativ-Marketingstrategie

Manager nimmt Schuld auf sich

Facebook macht eine Affäre um fragwürdige PR-Methoden gegen Kritiker zu schaffen. Nun verabschiedet sich der Kommunikationschef.
22.11.2018  
Mehrere Menschen stehen an einer langen Tafel in schöner Weinberg-Landschaft und prosten dem Betrachter zu

Zu Besuch bei der Fattoria La Vialla

Satt in Olivenöl eingelegte Sehnsucht

Der Lieblings-Lebensmittelhändler der Toskanafraktion wird dieses Jahr 40. Sein Erfolgsrezept? Qualität – und ein perfektes Marketing.
Von Philipp Mausshardt
16.9.2018  
Eine Bäckereiverkäuferin steht hinter der Verkaufstheke und hält eine Tüte in der Hand

Dämliche Namen von Backwaren

Sagen Sie jetzt bloß nichts Falsches

Früher gab es Brötchen. Heute nötigen uns „Kartöpfelchen“, „Wuppis“ und „Kraftmeier“ zu verbalen Eiertänzen. Was ist da schiefgelaufen?
Von Uli Hannemann
12.8.2018  
Katja Kraus steht vor einer Hecke und hält einen Fußball in den Händen

Fußballmanagerin Katja Kraus zur WM

„Özils Kern ist das Nicht-Bekenntnis“

Mesut Özil als Marke: Deutschlands einzige Fußballmanagerin Katja Kraus über die Klischees von doofen Kickern und zu viel Testosteron.
Interview von Peter Unfried
16.6.2018  
Ein Wasserfall im Grünen

Kolumne Ich meld mich

Sehnsucht die Adrenalin verstärken?

Kolumne Franz Lerchenmüller
War es der Übersetzungscomputer? Oder ein mit expressionistischem Feuer und Beredsamkeit gesegneter sambosischer Kreativkopf?
17.12.2017  
ein junger Mann mir Headset und ausgebreiteten Armen, im Hintergrund eine gezackte blaue Linie

„Eventisierung“ der Wissenschaft

In den Händen des Marketings

Science-Show, Science-Slam. Zur aktuellen Berlin Science Week stellt sich die Frage, wie Forschung nutzbringender vermittelt werden kann.
Von Manfred Ronzheimer
10.11.2017