apokalypse der woche: Alles nur ein Marketing-Gag

Gut fürs Image, aber ohne Konsequenz fürs Geschäftsmodell – das ist für viele deutsche Manager Nachhaltigkeit. 46 Prozent der befragten deutschen Vorstände gaben in einer Unternehmensumfrage der Personalberatung Russell Reynolds an, dass Nachhaltigkeitsmaßnahmen aus Marketing-Erwägungen getroffen würden, um „als gesellschaftlich verantwortlich angesehen zu werden und sich über ein Nachhaltigkeitsimage vom Wettbewerb abzusetzen“. Demnach sehe „der überwiegende Teil der deutschen Vorstände und Führungskräfte Nachhaltigkeit immer noch vorrangig als Reputationsrisiko an, das es zu managen gilt“, schlussfolgern die Berater:innen. Auch junge Führungskräfte in Deutschland seien relativ wenig damit beschäftigt: In den vergangenen drei Jahren hätten nur 26 Prozent drei oder mehr Aufgaben mit Nachhaltigkeitsbezug – gegenüber 40 Prozent ihrer Altersgruppe im internationalen Vergleich. (dpa)