die raucherecke: Loch sucht Füllung

Die Sommereditionen sind da. Oh Gott! Zwangsweise neuer Gesprächsstoff in den Randzonen der rauchfreien Gesellschaft

Ein hartnäckiges Missverständnis darf in diesen Sommertagen endgültig ausgeräumt werden: Löcher sind nie ein Problem. Sie sind die Lösung.

Was der Politikbetrieb längst verstanden hat, kommt nach und nach in der Tabakindustrie an: Das lange verschmähte, sogenannte Sommerloch dient als perfekte Bühne zur Inszenierung. Es entwickelt sich erfolgreich zum Marketing-Instrument: in Form der Sommeredition und der Sommerwerbekampagne.

Wie in der Politik gilt das Prinzip: sinnfreien, alltagsleeren Raum für sich nutzbar machen, sich also ins Gespräch bringen. In diesen Raum passen vor allem: Studien, Umfragen oder Trends, die ausgemacht rsp. transformiert werden.

Beispiel eins: Nil verpasst sich Sommernamen. Spree, Donau, Elbe, Isar, Rhein und setzt auf Heimat und dort Zurückgebliebene.

Ergebnis: Hihi.

Beispiel zwei: Lucky Strike gestaltet – nur für kurze Zeit! – seine Schachteln mit einem transparenten Rundfenster an der Stelle, wo sich für gewöhnlich der Markenname befindet. Lucky Strike gibt sich somit nicht nur sommerlich. Lucky Strike greift in verblüffender Genialität die Strömungen sowohl der Architektur als auch des Nebeneinkunfts- und Managergehaltswesens auf: mehr Transparenz. Wir haben nichts zu verbergen. Allen Rauchverboten zum Trotz.

Ergebnis: Ausrede finden für Schnorrer erschwert („Hab nur noch eine“).

Beispiel drei: Lucky Strike klebt Plakate, auf denen gefragt wird: „Auch vom Urlaub gezeichnet?“ Und bringt somit auch für alle Nicht-Mediterran-Urlauber die neben Panflötenspielern in deutschen Innenstädten schlimmste Bespaßungsmaßnahme auf Plätzen und Promenaden in die Städte: die Touristen-Karikaturisten.

Ergebnis: Flucht.

Beispiel drei: Gauloises ändert das Farbdesign seiner Schachteln. Ausgeblichenes Rosa statt sattem Rot, ein Hellbläulich statt sattem Blau. Weiße Konturenstriche, weiße Fleckenflächen. Strand- und Sonnenoptik. Urlaub!

Ergebnis: Entsetzte oder besorgte Gesichter „Was ist denn mit den Zigaretten passiert? Mitgewaschen?“, und ein Wunsch: Wann wird es endlich wieder Weihnachten.

Beispiel vier: Lucky Strike kennt diesen Wunsch selbstverständlich schon und klebt noch ein Werbeplakat, auf dem zwei Schachteln eine Weihnachtsmannmütze tragen: „Erster!!“

Ergebnis: Ein Aufruf. Liebe Probleme, kommt bald wieder zurück aus dem Sommerloch! Hm, Sabine Bätzing? Bitte … SL