4.800.000 Hektoliter
■ Beck&Co meldet leichtes Umsatzplus
Die Konjunktur geht schlecht, die Leute müssen sparen, aber der Bierumsatz steigt: Im Geschäftsjahr 1992/1993 hat die Bremer Brauerei-Gruppe Beck&Co 4,8 Millionen Hektoliter von dem Gerstensaft verkauft, 1,2 Prozent mehr als im Vorjahr. Nur bei der „Light“- Sorte (Remmers) kriegen die Deutschen das Glas nicht schräg: „Der deutsche Trinker denkt: entweder - oder“, erklärte Beck-Geschäftsführer Hattig das Phänomen. (In den USA haben die Light- Biere einen Marktanteil von 35 Prozent.) Das neue Becks alkoholfrei, das jetzt schon das „Remmers“ überholt hat, soll in den nächsten Monaten weiter für Umsatz-Wachstum sorgen - der Umsteiger-Effekt des alkoholfreien Bieres ist nach Hattig „bei Null“.
Insgesamt lag der Umsatz der Becks-Gruppe bei 1,31 Milliarden DM, 37 Millionen flossen als „Biersteuer“ in die bremischen Staatskassen. Damit geht es der der Bremer Unternehmensgruppe deutlich besser als der Branche. Vor allem „Billigmarken“ hätten dafür gesorgt, meinte Hattig, daß der Umsatz insgesamt zurückgegangen sei. Damit eine Sorte als „Marken-Produkt“ teurer verkauft werden kann, ist ein immer höherer Werbeaufwand erforderlich. 20 oder 30 Millionen zahlen die Becks-Trinker für das Image ihres Bieres mit pro Jahr.
Mit einer Steigerung von drei Prozent auf 2,76 Millionen Hektoliter trug im wesentlichen das Inlandsgeschäft zur positiven Absatzentwicklung bei. Der Export blieb mit 2,04 Millionen Hektoliter und einem Anteil von 42,5 (43) Prozent knapp unter dem Vorjahresergebnis.
Neben dem traditionell starken Amerika-Geschäft mit knapp einer Million Hektoliter hat Europa für den Bierabsatz von Beck&Co an Bedeutung gewonnen. In den vergangenen fünf Jahren stieg der Absatz von 343.000 auf 855.000 Hektoliter. Drastisch zurückgegangen, so Hattig, ist zum Beispiel der Verkauf nach Afrika: Von 500.000 Hektolitern vor Jahren ist der Export dorthin auf derzeit nur ca. 50.000 Hektoliter gesunken. Als weltweit einziger Lizenznehmer darf eine chinesische Brauerei in Putian Becks brauen.. K.W.
