WERBEPAUSE: MARLBORO

Sich aufbäumendes Pferd, heroische Geste, Cowboy, unvermeidbarer Sturz in die Tiefe – Marlboro erzählt die letzten Minuten eines Abenteuers: „Rauchen kann tödlich sein“, die obligatorische Phrase, verleiht dem möglichen Abenteuer zusätzlich Nachdruck. Wie aufregend hypothetisch! Ähnlich den Adrenalin-Junkies von Extremsportarten liefert sich der Raucher bewusst der Gefahr aus und will nur eines: mit seinem Leben spielen. Genau dieses Bedürfnis weiß Marlboro mit seiner Kampagne zu bedienen. Selten war eine Warnung so reizvoll. Das ist Lob für die Werbeagentur – oder aber ein grundsätzliches Problem von Verboten. GB