Das Bücher-gegen-Fußball-Wetter

Sportwerbung kommt bei Studenten nicht an, fand eine Bremer Hochschule heraus. Laut ihrer Umfrage kaufen „nur“ 16 Prozent gerne Marken mit Bezug zu Sportereignissen. Besteht also Hoffnung auf eine aufgeklärte, lesewütige Generation? Keineswegs. Beckenbauer bleibt für sie die Nummer Eins: 17 Grad, Regen