NEUES AUS DER WELT DER DIÄTEN: Revolution für Männer fällt aus

BERLIN taz | O Sankt Gewäschus, du Schutzpatron der Reklamemacher. Du sorgst dafür, dass jedes noch so hohe Wort in der Werbung zum Geschwafel wird. „Revolution in der Männerwelt“, heißt es in einem Reklameschreiben für „xlim Aktiv for men“. Revolution? Wollen Männer keine Schwänze mehr vergleichen? Nein! Mit Revolution hat „xlim Aktiv for men“ nichts am Hut, ist es doch ein schnödes Diätfutter, das allerdings in der Reklame zur „Kategorieinnovation“ aufgepumpt wird. „Die neue Freiheit des 21. Jahrhunderts stellt den eigenen Körper wieder in den Mittelpunkt“, schwafelt es in der Werbung. Das soll also die neue Freiheit sein: Nabelschau? „Der Wunsch, gut auszusehen und seinen Körper nach seinen eigenen Vorstellungen zu gestalten, hat auch bei Männern zugenommen“, heißt es. Zugenommen aber hat bei Männern nur eins: der Bauch. Und der bleibt schön rund wie eh und je. Da hilft selbst Sankt Gewäschus nicht.