: Betr.: Werbung für Knorr-Produkte in Polen
„Der Werber als Entwicklungshelfer. Weil die Polen die Vorteile eines Suppenkonzentrates noch nicht kennen, zeigt Knorr in einer spielerischen Spotsequenz, wie aus der Suppe eine Reduktion wird, die in eine Tüte paßt. Ein gelungenes Beispiel für ein Commercial, das sich auf die spezifischen Bedürfnisse des Landes einstellt. So ganz verzichten auf die Herkunft des Produktes mag man aber nicht, denn das deutsche Wort ,Suppe‘ ziert auch die polnische Knorr-Packung. Was in Polen noch wichtig ist, die Präsentation des Produktes, ist im deutschen Spot entbehrlich. Hier wird den Singles mit der Suppe das Gefühl verkauft, Mitglied einer Familie zu sein – und sei es nur der Knorr-Familie.“
(Zitat aus der Leo-Kirch-Zeitschrift Facts & Fiction, 3/93) Abbildung: MGM
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