■ Marktanalyse: Türken in Deutschland

Die 1,85 Millionen in Deutschland lebenden Türken bilden eine junge, konsumfreudige und kaufkräftige Bevölkerungsgruppe, deren wirtschaftliche Bedeutung bisher stark unterschätzt wurde. Im Vergleich zu den Deutschen zeichnet sich diese Bevölkerungsgruppe durch ein höheres Markenbewußtsein und eine positivere Einstellung zur Werbung aus. Bei der Mediennutzung spielt das Fernsehen eine noch größere Rolle als bei den Deutschen: das TV-Programm von TRT International nimmt bei den türkischen Mitbürgern eine herausragende Stellung ein.

So lauten die zentralen Ergebnisse der repräsentativen Markt-Media- Studie „Türken in Deutschland“, die von der GfK-Fernsehforschung im Auftrag der IPA Plus durchgeführt wurde. Die Untersuchung bietet erstmals ein umfassendes Bild über die Mediennutzung, das Konsumverhalten und die Einstellungen der türkischen Bevölkerungsgruppe.

Die IPA Plus, die Werbegesellschaft von RTL und RTL2, vermarktet seit November 1993 in Zusammenarbeit mit der Berliner TurkMedia auch TRT International, das Auslandsprogramm der türkischen öffentlich-rechtlichen Turkish Radio TV Corporation (TRT). Das Vollprogramm richtet sich an die im europäischen Ausland lebenden Türken.