■ Schnittplatz: ZDF goes West
So cool hatten sich die Trend- Gurus der „West Fun City“ ihr „Funsport-Spektakel der Superlative“ „X-Treme“ nicht vorgestellt. Während die Hektiker am ZDF- Mischpult schnelle, schwankende und sprayfarbene Bilder sendeten, breitete sich vor Ort auf dem Frankfurter Römer der Horror vacui aus. Die Zielgruppe der „12- bis 30jährigen“ bekam vom Fun-Geplapper auf der Bühne nur nuschelige Echos mit: „Soviel brüllen, wie Ihr könnt... So richtig die Sau rauslassen... Spaß kann man irgendwie überall haben.“
Aber nicht rund um den „Gerechtigkeitsbrunnen“, wo die Fitnessgeneration eine öde Neunzigminutenshow abstehen durfte, die am Samstag mittag vom ZDF versendet wurde. Wo früher Plansch- und Pappmaché-Spektakel wie „Spiel ohne Grenzen“ Laune machten, da muß nun schon der Zwölf-Zylinder-Schiffsmotor mit 650 PS und zwei Turboladern her, damit man über der roten Gummizelle auf dem Luftdruck treibend zum Air Power Body Flying abheben kann. Ein Mountainbiker hopst übers Graffito-Altauto. Airbags mit menschlichem Inhalt fliegen als Pseudo-Sumokämpfer durch die Luft. Die hippen Jungs von der „Ordner/Security“ klären neugierige Zuschauer über die attitudes im Türsteher-Milieu auf: „Ich hau' dir eins in die Fresse.“ Japanische Familien suchen mit Kamera und Kindern das Weite.
Die Dada-Show hat jedoch System. Die Veranstalter von der Reemtsma-Tochter „West Fun & Fantasy“ drapierten lässig sechs Surfbretter so auf der öffentlich- rechtlichen Bühne, daß ihr Zigarettenlogo unheimlich unauffällig schleichwerben konnte. Wer sich indes beim ZDF über das „X-treme“ Erlebnisevent erkundigen wollte, wurde gleich zu einer Hamburger PR-Agentur weitervermakelt. Outsourcing à la ZDF – da wird Ambition zur billigen Aufreiße und der Synergie-Effekt zum Bumerang. Für ein paar Bilderhäppchen verkaufen sich die Mainzer an ein ödes Marketing- Spektakel und senden eine visuelle Mogelpackung. Die Fun culture: ein gigantischer Media Hype für den als mental minderbemittelt eingeschätzten Zuschauer-Nachwuchs – „Ihr müßt tierisch Gas geben, soviel grölen, wie Ihr könnt“...Dieter Deul
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