: Neuer Name für Kraft Jacobs
■ Ab Juni heißt der Lebensmittelriese „Kraft Foods“
Noch steckt der Lebensmittelriese Kraft Jacobs Suchard (KJS) mitten in der Vorbereitungsphase für die Umstellung. Anfang Juni aber wird Ernst gemacht: Dann wird der Name des Konzern weltweit vereinheitlicht. Kraft Foods soll dann kurz und knapp und international verständlich auf sämtlichen Firmenschildern prangen.
Die Entscheidung war notwendig geworden, um den Gesamtauftritt des Konzerns weltweit zu vereinheitlichen, erklärt Pressesprecher Rolf Sauerbier. Bislang firmierte Kraft Jacobs Suchard in einzelnen Ländern jeweils unter unterschiedlichen Namen. Ändern wird sich allerdings nur der Außenauftritt der Firmen sowie die Herstellerangaben auf der Verpackung. „Das wird der Verbraucher kaum bemerken“, glaubt das Unternehmen. Denn die Produktnamen selbst sollen nicht angetastet werden: „Die Krönung bleibt die Krönung.“
Verschiedene Namen wurden bis Ende letzten Jahres bei Kraft Jacobs Suchard durch diskutiert. Die Entscheidung fiel schließlich für Kraft Foods, weil man den eingeführten Namen Kraft international verwenden konnte. „Jacobs hätte da nicht gepasst. Alles andere, wie zum Beispiel General Foods, wären Neuschöpfungen gewesen.“ Und die hätte man mit teuren Kampagnen erst noch an den Start bringen müssen. In Amerika allerdings bleibt alles beim Alten: Dort heißt der Lebensmittelkonzern schon seit Anbeginn Kraft Foods. pipe
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