verpasst?: McKlum’s Next Werbeauftrag

„Germany’s Next Top-Model“ (Do., Pro7, 20.15 Uhr)

Es wird Zeit, dass endlich die neue EU-Fernsehrichtlinie in Kraft tritt: Sie lässt bekanntlich Product-Placement zu, und so hätte Heidi Klum schon am Donnerstagabend einfach in ein fett-labbriges McChicken beißen können. Oder in ihrer Mobbing-Show für pferdeliebende Mädchen Sätze sagen dürfen wie: „Ich gönne mir gerne mal einen Big Mac, ein andermal dafür zum Beispiel wieder einen der Salate von McDonald’s – Hauptsache, die Balance stimmt.“ Schließlich ist die Dame Markenbotschafterin der Klopsbraterei, und dieser Satz von Frau Klum ziert die McDonald’s-Homepage.

Bei ProSieben gibt man sich aber Mühe, Schleichwerbung wenigstens ein bisschen zu verstecken. Die Kandidatinnen wurden also als Werbeträger für McDonald’s gecastet, und Heidi Klum sagte nur: „Es ist natürlich schon toll, wenn die Mädchen auf ein Casting gehen können für einen Riesenweltkonzern“, und dass sie sich „für eine solche riesengroße Marke echt anstrengen“ müssen. McDonald’s hatten die Mädchen ja dafür schon vorher oft genug gesagt: „Zweimal am Tag geht immer McDonald’s“ etwa, oder: „Ich mag McDonald’s, ich liebe dieses Essen.“ Und Martin Nowicki, bei McDonald’s für Corporate Affairs zuständig, sagt treu in die Kamera: „Das soll ja letztendlich auch Werbung erzielen.“

Kein Thema, das tat’s gewaltig – Marktanteil der Folge: 23 Prozent in der Zielgruppe. STG