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Markus Schächter, ZDF-Intendant, hat wenig Grund zur Freude. Während nämlich der TV-Werbemarkt insgesamt im 1. Quartal 2004 zulegte (um 11,46 Prozent), gingen die Brutto-Werbeerlöse beim ZDF um 2,16 Prozent zurück. Schlechter schnitt Viva ab, der andere Jugendsender, hier gingen die Erlöse um fast 50 Prozent zurück. Die ARD legte um 87 Prozent zu, ähnlich wie der Sportsender DSF (84 Prozent). Grund: Beide zeigen seit dieser Saison Bundesligafußball. Viel sagen die Bruttozahlen allerdings nicht aus, da sie nach der Formel Minutenpreis mal Länge der Werbespots errechnet werden, die meisten Sender aber zum Beispiel für Mehrfachschaltungen und langfristige Vorausbuchungen Rabatte gewährten. Die Nettoerlöse liegen also wesentlich niedriger, aber es ist ein positiver Trend erkennbar.