■ Querspalte: Schöne neue Welt
Pressesprecher haben es nicht leicht. Sie sollen ihre Firma oder Behörde in der Öffentlichkeit möglichst positiv verkaufen. Manchmal, wenn den Aktionären hohe Dividenden oder dem Volk neue Arbeitsplätze zu verkünden sind, ist das ein Kinderspiel.
Um für die Öffentlichkeitsarbeiter den Aufwand zu bündeln, wurden Pressekonferenzen erfunden. Sie verschaffen den Sprechern einen Heimvorteil, weil sie schlauen und dummen Fragen der Medien vorbereitet entgegentreten können.
Damit die Journalisten möglichst auch dann berichten, wenn es nichts mitzuteilen gibt, und dies auch noch möglichst positiv, wird versucht, die Presseleute mit events zu ködern.
Wahre Könner unter den Pressesprechern erkennt man aber erst, wenn sie etwas sagen müssen, wenn sie lieber schweigen wollen. Einige haben es dabei zu wahrer Meisterschaft gebracht, andere definieren die Welt gar völlig neu. Jüngstes Beispiel ist der Sprecher der Deutschen Telekom. Die Beteiligung seines Unternehmens am umstrittenen Investitionsbüro der deutschen Wirtschaft im südostasiatischen Folterstaat Birma diene keinesfalls dazu, um in dem geächteten Land zu investieren. Nein, man wolle nur die Lage vor Ort beobachten. Unternehmer zu Beobachtern?
Ähnlich argumentieren auch die Sprecher der Berliner Bank. Ihrer Meinung nach handele es sich genau genommen um gar kein Investitionsbüro, sondern um ein „Liason-Office“ – auf hochdeutsch: ein Verbindungsbüro. Banker zu Verbindern? Mit wem das Büro die Bank verbinden will, sagte sie leider nicht. Dafür aber, daß mit dem Büro die Hoffnung auf eine nachhaltige politische und wirtschaftliche Öffnung Birmas verbunden sei.
Wenn die deutsche Wirtschaft keine Büros mehr zum Investieren eröffnet, sondern nur noch zum Beobachten und mit Hoffnung verbinden, ist es um die deutschen Unternehmer nicht gut bestellt. Aber Pressesprecher können das sicher erklären.
Sven Hansen
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