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Politiker* und Fußballer*innen aus China und Deutschland

Deutsch-chinesischer Fußballdeal

Wertvolle Freundschaft

Die Kooperation mit China pflegen DFB und DFL nicht nur im Eigeninteresse. Sie betreten Neuland und handeln quasi im Staatsauftrag.
Von Andreas Rüttenauer
14.7.2017  
Eine Landschaftsaufnahme

Kolumne Ich meld mich

Themenwelten mit Tonalität

Kolumne Franz Lerchenmüller
Man entschied sich, mit dem Marketing-Asset „Natur“ zu spielen. Und entwickelte so eine Region für Best-Ager in blühenden Themenwelten.
21.5.2017  

Voyeuristisches Beachvolleyball-Turnier

Großes Event und knappe Bikinis

Hamburg richtet das Finale der Beachvolleyball-Welttour aus. Zur Vermarktung gehört es, die Körper der Spielerinnen in Szene zu setzen
Von Antonia Wegener
12.3.2017  
Das Logo von Real Madrid im Zoom mit Krone und daraufplatziertem Kreuz über den Vereinsinitialien

Kolumne Press-Schlag

Weg mit dem Kreuz!

Kolumne Martin Krauss
Real Madrid verzichtet im Teamlogo auf ein christliches Symbol. Das ist zu begrüßen, denn mancherorts steht es vor allem für eins: Unterdrückung.
27.1.2017  
Eine Frau läuft am IBM-Logo vorbei

Werberoboter von IBM

„Watson“ weiß, was du brauchst

Suppenhersteller Campbell’s wirbt jetzt mit künstlicher Intelligenz. Das klingt, als hätte die Zukunft endlich angefangen. Ist aber nicht so.
Von Meike Laaff
25.10.2016  

Die Wahrheit

König, Kaiser, Gott und Mutti

Wie die Kanzlerin nicht begreifen wollte, dass Werbetexter Andi Wainald ihr den besten Slogan aller Zeiten geschenkt hatte.
Von Andreas Rüttenauer
10.9.2016  
Ein Passagierschiff auf dem Meer aus der Vogelperspektive

Die Wahrheit

Endlich Schampus

Zum „Poetry Award“ auf dem Luxusdampfer „MS Europa“ kündigen sich auch ungebetene Gäste aus dem Literaturbetrieb an.
Von Christian Bartel
8.7.2016  
Der Hamburger Hafen im Mondschein

Hyperlokale Blogs in Schwierigkeiten

Bezahlt uns, sonst sind wir weg

Hyperlokale Blogs kämpfen ums Überleben. Die ersten haben sich bereits zurückgezogen. Wer nicht untergehen will, braucht ernsthaftes Marketing.
Von René Martens
30.6.2016  
Golden Retriever-Hund mit Spielzeughandy im Maul

Debatte Manipulation durch Werbung

Die Kraft der Argumente

Kommentar von Hilal Sezgin
Bei einem Workshop über Heimtierzubehör kann man leicht zur Erkenntnis kommen: Marketing macht Meinung zur Lüge.
4.6.2016  
Menschen in den Messehallen

Kolumne Aufgeschreckte Couchpotatoes

Was Gäste wollen

Die Internationale Tourismusbörse präsentiert die Welt im Speeddating auf der Suche nach Einzigartigkeit und anderen Superlativen.
Von Edith Kresta
6.3.2016  
Pferde auf der Koppel bei Sonnenuntergang

Kolumne Die Kriegsreporterin

Mehr Pferde als vorm Ersten Weltkrieg

Kolumne Silke Burmester
Die „Süddeutsche Zeitung“ wird zum Kreml der deutschen Medienlandschaft und Trendforschung ist ein alter Militärgaul.
16.12.2015  
Ein Werbeprospekt steckt in einem Briefkasten

„Native Advertising“ auf Medienseiten

Im Auftrag von…

„Spiegel“ und „Zeit“ platzieren auf „Bento“ und „ze.tt“ nun auch Werbung, die wie Artikel anmuten. Bedroht das die Glaubwürdigkeit des Journalismus?
Von Daniel Bouhs
25.11.2015  

Olympia macht auf Charity

„Wer sicher gewinnt, sind die Kinder“

Die Hilfsorganisation Plan International ist offizieller „Charity-Partner“ der Hamburger Olympia-Bewerbung. Manche Paten fühlen sich bedrängt.
Von Lena Kaiser
15.11.2015  
Ein Sticker mit der Botschaft „Refugees Welcome“ auf einer Abfahrttafel der Bahn

Markenexperte über Flüchtlingshilfe

„Aufsetzen auf den Zeitgeist“

Das Thema Nachhaltigkeit sei abgefrühstückt, meint Markensoziologe Errichiello. Jetzt setzten Unternehmen auf Mitmenschlichkeit und Toleranz.
Interview von Marco Wedig
16.9.2015  

Einkaufen in Zeiten von Big Data

Wenn der Preis persönlich wird

An der Supermarktkasse und im Taxi: Unternehmen können Kunden heute individuelle Preise vorsetzen – dank Big Data. Wer nicht aufpasst, zahlt drauf.
Von Svenja Bergt
16.3.2015  

Dozent vs. Blogger

Abgemahnt wegen Internet-Mem

Mitte Januar verbreitete sich ein Foto von einem per Zettel ausgetragenen Nachbarschaftszoff. Jetzt meldet sich der Urheber und mahnt die Blogger ab.
Von Paul Wrusch
8.3.2015  

Die Wahrheit

Vom Winde verwehte Wattebällchen

Neue Marketingkampagne in Biomärkten. Wie der gehobene Lebensmittelhandel aus der Serviceoase Deutschland wieder eine Servicewüste macht.
Von Michael Ringel
7.2.2015  

Marketing nach Geschlecht

Rosa ist teurer als blau

Friseurbesuche, Kosmetika, Kuscheltiere: Viele Produkte werden nach Geschlecht vermarktet. Dabei zahlen Frauen meist drauf. In Frankreich gibt es Protest.
Von Lori Hinnant
21.11.2014  

Die Wahrheit

Bling-Bling für die Seele

Auktionsportal, Egoshooter und ein erotischer Kirchen-Onlineshop: Die Pläne der Katholischen Kirche für einen Relaunch im Webzeitalter.
Von Sven Stickling
16.12.2013  

Kolumne Nullen und Einsen

The next big thing im WTF-Marketing

Kolumne Michael Brake
Neues von der Bullshit-Front: Online aussuchen und dann wird es nicht mal geliefert. Click + Collect verbindet das Schlechteste aus zwei Welten.
8.12.2013