DIE WERBEPAUSE: DER KERN DES MANNES

Schon vor geraumer Weile ist der Kosmetikbranche aufgefallen: Will sie weiter wachsen, muss sie an den Mann ran. Was schwierig ist, weil unter Männern Falten höchstens insgeheim als Ausweis eines ausgiebig gelebten Lebens gelten und Tränensäcke wirklich nie Gegenstand von Stammtischdiskussionen sind. Vor allem die bei Menschen beiderlei Geschlechts oft noch in guter Kindheitserinnerung gebliebene Marke Nivea hat daher ihr Sortiment vehement ins Virile diversifiziert – und sorgsam vermieden, ihrer Klientel irgendwelche Eitelkeiten zu unterstellen. Ein gutes Beispiel dafür, wie man diese heikle Klippe geschickt umschifft, ist die neue Werbung für eine aktuelle Gesichtscreme, in der sogar der Begriff „Creme“ sorgsam vermieden und durch „Gesichtspflege“ ersetzt wurde, was Mann, wie man meinen darf, meistens schon aus der Garage kennt, wo er seinem Auto, dem guten Stück, mit allerlei chemischen Polituren ja auch eine „Lackpflege“ angedeihen lässt. Der eigentliche Clou der Creme aber ist ihr Name: „Nivea For Men – DNAge“, denn auf „DNAge“ muss man erst mal kommen: DNA, age. Was da nicht alles drinsteckt! Alles! Das Alter, klar, wer wollte es nicht hinauszögern – aber vor allem, besonders perfide, clever und dreist: die DNA. Denn die Desoxyribonukleinsäure ist, als Trägerin aller Erbinformationen, der eigentliche Kern des Mannes. Noch vor seiner Eitelkeit. Oder seinem Geldbeutel. FRA