Die Bull-Analyse

taz-Geschäftsführer Andreas Bull zur Abo-Situation:Wie wollen wir werben? Frei nach dem Motto des legendären taz-Kongresses von 2001 „Wie wollen wir leben?“ diskutieren wir gegenwärtig die Grundlagen der Werbeaussagen für die Abo-Aktionen im Herbst. Berücksichtigen müssen wir, dass sowohl das Lesen im Allgemeinen als auch das Abonnieren und Lesen von Zeitungen im Besonderen in unserer Gesellschaft rückläufig sind und das „Hoppen“ zwischen verschiedenen Angeboten und Medien sich dezimierend auf die Auflagen der gesamten Branche auszuwirken beginnt. Da wollen wir gegenhalten: Wir werben für den Wert des Lesens an sich, aber auch für das Bestellen eines Abos, das vom Standpunkt der Konsumierenden aus in gewisser Hinsicht doch nur eine andere Form der Anschaffung eines Buches ist, von dem man ja schließlich auch nicht eine Seite nach der anderen kauft. Also bitte, ordern Sie ein Abo, verlängern Sie Ihr Abo. Vielleicht für eine weitere Frist. Besser noch auf Dauer:Rufen Sie an: (0 30) 25 90 25 90Faxen Sie: (0 30) 25 90 26 80Mailen Sie: abomail@taz.de