DAS ENTSCHEIDENDE DETAIL

Die Tage von Ronald McDonalds Pumuckelperücke sind gezählt. McDonald’s verpasst sich eine neue Optik und setzt dabei auf Grün. Ab sofort erscheint in sämtlichen neu eröffneten Filialen das pommesgelbe M vor der Farbe der Hoffnung. Das aktuelle aggressive Zinnoberrot symbolisiert wohl eher unpassende Leidenschaft, während ein mildes Grün auf Restaurantbesucher harmonisch und beruhigend wirkt. Rechtzeitig zum Ökotrend will auch McDonald’s eine frohe Botschaft verbreiten: Mit dem neuen Design soll Respekt vor der Umwelt demonstriert werden. Was genau das zu bedeuten hat, weiß keiner. Aber der Hunger auf Burger, ob weiter verwertetes Knorpelfleisch oder nicht, ist trotzdem groß, und auch Marketingstrategien wie Heidi Klums diätkonforme Salatsnacks oder McCafé, die simple Antwort auf Starbucks, treffen scheinbar immer einen Nerv. Hübsch ist die neue Farbwelt, doch innen ist McDonald’s genauso naturaffin wie Konkurrent Burger King – nämlich gar nicht. LIG