Happy Markt

Hamburger Nivea-Konzern Beiersdorf wächst und gedeiht. Expansion vor allem im Ausland geplant

Der Hamburger Konzern Beiersdorf setzt bei seiner Wachstumsstrategie vor allem auf das Ausland. Der Weltmarkt-Anteil soll bis 2010 von heute vier auf 5,5 Prozent steigen, kündigte Vorstandschef Thomas B. Quaas gestern an. „Westeuropa bleibt aufgrund seiner Größe und Relevanz für Beiersdorf im Fokus“, sagte Quaas. Weitaus dynamischer entwickeln sich allerdings die Märkte in Osteuropa, Lateinamerika und Asien, wo Beiersdorf im vergangenen Jahr zweistellige Zuwachsraten erreichte.

Die wichtigste Voraussetzung für das geplante starke Wachstum seien innovative Marken. „Wir sind erst happy, wenn wir Marktführer sind“, sagte der Konzernchef. Mittlerweile sei Beiersdorf in mehr als 203 definierten Teilmärkten die Nummer eins, nach 188 im Vorjahr. „Wichtig ist, was in der Pipeline steckt“, erklärte Quaas. Beiersdorf sehe noch erhebliches Potenzial in den Bereichen Männer-Pflege, Hautprodukte für ältere Menschen, Haarpflege und spezielle hochwertige Deos. Entsprechende Produkte kommen im Lauf des Jahres auf die Märkte.

Im vorigen Jahr erreichte der Beiersdorf-Konzern ein Umsatzwachstum von 5,1 Prozent auf 4,8 Milliarden Euro. Der Jahresüberschuss stieg um elf Prozent auf 335 Millionen Euro. LNO