Gender-Marketing

Mehr als die Hälfte aller Deutschen sind Frauen – potenzielle Kundinnen also, zumal 80 Prozent der privaten Haushaltsausgaben von Frauen alleine entschieden werden. Trotzdem gibt es ganze Branchen, die nicht nur die Werbung, sondern auch die Produkte primär an männlichen Bedürfnissen ausrichten – oft weil in Chefetagen und Entwicklungsabteilungen Frauen fehlen. So beklagt die deutsche Autoindustrie den Mangel an Absolventinnen der Ingenieurswissenschaften. Haben Autos also ein Geschlecht? Wollen Frauen andere Autos als Männer? Produziert die Industrie an einem wichtigen Teil des Markts vorbei? Solche Fragen soll der 1. Internationale Gender Marketing Kongress beantworten, der ab heute in Berlin stattfindet. bw