DIE WERBEPAUSE: Alpha, Jetta, Gamma
Der Jetta ist zurück – und damit auch jeder merkt, dass die aktuelle Generation der VW-Stufenhecklimousine nichts mehr mit der Spießerkutsche der 80er und 90er gemein hat außer dem Namen (wenn man diesen grundlegenden Wesenswandel schon nicht auf Anhieb sieht), bewirbt der Konzern ihn mit „Der unglaublich neue Jetta“. Dagegen hat sogar der unglaublich doofe VW-Claim „Das Auto“ beinahe philosophische Tiefe.
„Der unglaublich neue Jetta“ ist eine Kapitulationserklärung, zeigt vor allem, wie unglaublich schwierig es ist, aus einer fahrenden Hutablage ein Objekt der Begierde zu machen. Da helfen auch die Ausschweifung verheißenden Lichter einer Großstadt nicht, vor denen der Jetta auf dem Anzeigenmotiv Modell steht. Sex ist anders.
Wenn man schon zu dem alten Namen für den aufgemotzten Golf zurückkehrt – zwischenzeitlich hieß der Jetta mal Vento und Bora – und gleichzeitig dessen Image pimpen will, dann muss man sich schon ein bisschen mehr einfallen lassen – wie die taz. Ein Brainstorming unserer Kreativabteilung kam zu folgendem Ergebnis, das wir VW hiermit zu den branchenüblichen Konditionen zur Verfügung stellen (Kontonummer auf Anfrage):
1. Der neue Jetta Set
2. Make The World A Jetta Place
3. Alle reden vom Jetta. Wir auch
4. Donnerjetta!
5. Der Jetta
6. Jetta, Jetta
7. Jetta oder nie
8. Weil‘s Jetta schmeckt
9. Jetta Joop
10. Jetta, die die Welt bedeuten
11. Alpha, Jetta, Gamma
12. Nothing Else Jettas
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