WERBEPAUSE

Manchmal beantwortet Werbung Fragen, die man sich nie gestellt hat und ohne sie wohl auch kaum stellen würde. Dass Katzen Whiskas kaufen würden zum Beispiel. Manchmal belässt es Werbung allerdings auch dabei, Fragen zu stellen, die man sich nie gestellt hat: Ja, ist denn heut’ schon Weihnachten? Manchmal ist Werbung allerdings auch einfach nur ein einziges monströses Fragezeichen – wie die aktuelle Printkampagne von Volkswagen. „Wir Deutschen sind vielleicht nicht die Humorvollsten“ steht da über einem Foto von grauhaarigen Ingenieuren, die tatsächlich so aussehen, als würden sie lieber tüfteln als lächeln. Und VW ist sogar noch stolz darauf und fragt: „Aber wer will schon ein komisches Auto?“ Humorlosigkeit als Kernkompetenz!

Was Wolfsburg aus den Menschen macht – sagenhaft! Womöglich hält man das da sogar für selbstironisch. Witzige Werbung für deutsche Autos sieht jedenfalls anders aus, zum Beispiel wie die Spots, in denen ein irrer deutscher Ingenieur allerhand Schabernack mit aufgemotzten Prollschüsseln treibt, sie durch die Luft katapultiert oder mit der Abrissbirne platt haut (s. taz vom 18. 1.). Sein Kommentar: „It is time to umpimp ze auto.“ Seine Alternative: der Golf GTI, „pre-tuned by German engineering“. Ein Volkswagen. Aber, schon klar, so was funktioniert wahrscheinlich nur in Amerika, weit weg von Wolfsburg. Wir Deutschen sind halt nicht die Humorvollsten. DAVID DENK