Deutschland liebt Demeter

MARKENRANKING Der Anbauverband ist laut einer Forsa-Studie so beliebt wie Coca-Cola

Die Deutschen lieben Marken, die sie kennen und auf deren Qualität sie vertrauen – was nicht nur Coca-Cola nützt, sondern auch Demeter. Im Markenranking einer regelmäßig durchgeführten Forsa-Studie landete Demeter jetzt erstmals unter den Top 50. Gleichauf mit der braunen Brause ist die biodynamische Markengemeinschaft dabei drittbeliebteste Lebensmittelmarke.

Im Biosektor ist der Ruf sogar noch besser: Nach der Leserbefragung „Marken3klang“ des Bioverlags ist Demeter die bekannteste, sympathischste und am häufigsten verwendete Biomarke. Mit 92 Prozent beim Faktor Bekanntheit, Sympathiewerten von 74 Prozent und einer Verwendungshäufigkeit von 74 Prozent liegt Demeter im Vergleich mit allen wichtigen Marken der Naturkost-Branche im sogenannten Mischsortiment vorn.

Die Popularität von Demeter macht sich auch beim Umsatz bemerkbar, im letzten Jahr konnte im Bereich Herstellung und Handel ein Zuwachs von 15 Prozent verzeichnet werden. Das meldete der älteste ökologische Anbauverband im Februar anlässlich der BioFach-Messe. Damit liegt die Wachstumsrate bei Demeter-Produkten um das Dreifache über der des Biomarktes insgesamt und ein Drittel über der des Fachhandels. Besonders gut war die Entwicklung für Demeter-Produkte in den Sortimentsbereichen Babynahrung, Gebäck, Milchprodukte und Kosmetika.

Auch im Flächenwachstum legte Demeter nach eher zögerlichem Wachstum in den Vorjahren 2014 zu und konnte die biologisch-dynamisch bewirtschaftete Fläche um 4,8 Prozent steigern. In Deutschland werden mittlerweile 72.000 Hektar landwirtschaftliche Fläche von 1.476 Betrieben biodynamisch bewirtschaftet. AW