Die Bull-Analyse

taz-Geschäftsführer Andreas Bull zur Abo-Situation: Seit 1987 verkauft die taz täglich rund 60.000 Exemplare. Die statistisch zementiert erscheinende Nische im Markt kommt allerdings nicht von alleine jedes Jahr wieder von neuem zustande. Auch wenn es heuer nur den zweitniedrigsten, also nach dem Jahre 2001 zweitbesten Stand an nach dem Auslaufen des Abovertrages beendeten taz-Abos zu verkraften gilt, so sind es immerhin in absoluten Zahlen noch 6.182 Stück, die in diesem Jahr ersetzt werden müssen, um die Auflage zumindest einmal wieder auf dem Level der letzten 20 Jahre zu halten.

Mit Marketingaktionen und Sonderangeboten haben wir 17.753 (!) in der Regel für einen Probezeitraum von 5 Wochen befristete Abos eingeworben. Zusätzlich werden am 31. 12. 07 weitere 1.443 Probe-Abos enden.

Statistisch betrachtet müssen 30 Prozent dieser Abos in ein unbefristetes Abo umgewandelt werden! Ein hohes Ziel: bereits 10 Prozent gelten in der Branche als höchst ambitioniert. Aber wir sind zuversichtlich, denn die taz ist ja etwas Besonderes – und hat glücklicherweise Sie als LeserIn! Bitte abonnieren Sie jetzt!

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