Shop-sharing

■ Eine clevere und komfortable Verkaufsmischung

So multistilistisch, wie sich die Mode selbst gibt, und so gewagt, wie die Modepräsentation als Crossover in andere Kunstformen steppt, so vielfältig ist inzwischen auch das Marketing der Mode. „Shop-sharing“ ist offensichtlich der neueste Schlager. Das Rezept ist einfach: Man nehme zwei, drei oder auch mehrere artverwandte Produktsorten oder Leistungsangebote, präsentiere sie in einem Geschäft und verdreifache so die Interessentenmenge. Das ist doch klar: Wer sich für Hüte einer bestimmten Stilrichtung interessiert, wirft ganz bestimmt auch einen Blick auf die danebenhängende atmosphärisch verwandte Mode oder kann sich für Designerbrillen erwärmen. Clever – und komfortabel, die „Passagen“-Idee in Kleinformat. Im modischen Hinterland der Lychener Straße stellen die Optiker Kathrin Fichtner und Thomas Raettig ihr Hinterzimmer künftig jungen und interessanten Modemacherinnen und Modemachern für zwei Monate als Verkaufsraum zur Verfügung. Mit dem Label „I.M. Wearcraft“ ist ein spannender Auftakt gelungen, vollbringen die beiden Jungdesigner Patos und Wilfried doch das Kunststück, so „untragbare“ wie kunstvolle Mode zu schneidern. „Luxusfleisch“ heißt ihre hauchzarte (Sommer-)Zweitkollektion, die völlig unverschämt das fleischfarbene Damendessous zur Herrenjacke modelliert. Daneben hängt „NIX“ mit Flausch und Fell. Diese beiden Designerinnen haben im Gegensatz zu den „Wearcraft“-Experimenteuren ihren unverkennbar klassisch-schlichten Stil etabliert, nicht ohne auf ein freches Augenzwinkern zu verzichten. „Hut up“, kann man zu beiden Labels nur sagen und ist schon auf der richtigen Spur. Denn unter diesem Label firmiert die Modistin Christine Birkle, die ihre amüsanten Haarersatz-Kreationen ebenfalls beim Optiker präsentiert. Die „Hut up“-Modistin ist auch beim zweiten neuen Shop-sharing-Projekt mit dabei. Künftig ist sie außer in der Gneisenaustraße auch bei „Karl Faktor“ in der Oranienburger Straße zu finden. Dort beherbergt die „Faktor“-Designerin Katja Dathe demnächst auch noch einen schrillen Friseur. peb

Shop-sharing: Zu begutachten im „Showroom“, Lychener Straße 16, und bei „Karl Faktor“, Oranienburger Straße 6