■ Schnittplatz
: Probleme mit Sex
Wer trinkt schon noch Piccolo? Ältere Damen, die sich zum gebremsten Alkoholismus nicht ganz bekennen mögen und sich deshalb nur mal verschwiemelt eine Klosterfrau einflößen (zum Einschlafen) oder einen Magenbitter (wegen der Verdauung) – oder eben einen Piccolo mit der Freundin (für den Kreislauf).
So verstört wie das Verhältnis der Piccolo-Trinkerinnen zum Alkohol ist das Verhältnis des Kultursenders Arte zum Sex. Schon weil er ein Kultursender ist.
Mit seiner neuen Werbekampagne versucht nun Arte, mittels des einen (Sekt ohne Korken) zu dem anderen (Sex ohne Anfassen) zu kommen. Eine Strategie, die wir mal kurz mit Hintergrundinformationen untermauern wollen: Sex brachte dem notorisch gelobten, aber ebenso unbeachteten Kanal einst seinen größten Erfolg: Mit dem Themenabend „Sex ohne Grenzen“ erreichte Arte im letzten Jahr einen für den Sender atemberaubenden Marktanteil von neun Prozent. Sonst müssen sie dort trübe Jubelmeldungen wie diese verfassen: „Der Arte-Fernsehspieltermin ist in Deutschland traditionell gut eingeschaltet. Der Marktanteil liegt deutlich über einem Prozent.“
Und nun soll Sex dem Kanal nach dem letztjährigen Erfolg noch einmal Schwung geben: „Was ist Sex?“ fragt man diese Woche an vier Vorabendterminen und bewirbt dies in ganzseitigen Zeitschriftenanzeigen mit einem Doppelpack Piccolo (Marke „Sex Extra High“): „Folge für Folge eine Qualität mit einem unvergleichlich prickelnden Charakter“. Aha.
Was aber will uns Arte sagen, wenn man zwei Seiten später auf einer Plastiksalatverpackung „knackige Informationen“ verspricht, „die sich gewaschen haben“? – Arte bleibt sauber? Und was ist von diesem Versprechen zu halten: „Garantiert ohne die allgemeine Sauce“? – Arte treibt's safe? Bzw., so steht's dort, „wie vom Programmdirektor vorgeschrieben“? – Mitnichten. Es soll uns nur an die Nachrichten erinnern, die bei Arte nach dem Sex kommen und für die sich im Gegensatz zum Arte-Sex bislang kaum jemand interessiert hat. Doch das könnte nun, wo uns auch die Nachrichten Sexgeschichten erzählen, ja anders werden. lm
