DIE WERBEPAUSE: Liebe klebt

„Unser Deutschland – eine Liebeserklärung in 180 Stickern“ heißt die neue Sammelaktion der Discounterkette Rewe. 1,99 Euro kostet das Album, das an Panini-Fußballbildchenhefte erinnert – dazugehörige Klebebildchen gibt es ab einem Einkaufswert von 10 Euro gratis. Mit dieser Hommage an die schönen Seiten deutscher Vergangenheit und Gegenwart wirft die Aktion wieder die zu WM-Zeiten omnipräsente Frage auf: Wie viel Deutschland vertragen die Deutschen?

Auf Facebook werden derzeit Wünsche laut, Rewe möge Beate Zschäpe oder den Untertitel „Eine Liebeserklärung in 183 Opfern rassistischer Gewalt seit 1990“ ins Programm nehmen. „Liebe Abteilung Öffentlichkeitsarbeit, sind Sie sicher, dass bei diesem Heft nicht ein Kapitel fehlt?“, kommentiert ein Nutzer. Abseits davon kann man beim fleißigen Sticker-Sammeln, -Kleben und -Tauschen einiges lernen – über Goethe, deutschen Ökostrom und die Berliner Mauer. Und natürlich sind wir Weltmeister, Wimbledon-Gewinner und Papst. Und warum auch nicht? Die Amerikaner dürfen doch auch ihr Land lieben! Muss man als landestreue_r Deutsche_r immer gleich Nazi sein? Man kann sich gut vorstellen, wie das im Internet weitergeht.

Aber wer wirbt hier eigentlich für wen – Rewe für Deutschland? Vermutlich hat sich das Marketing das eher andersrum gedacht. Trifft der sogenannte positive Patriotismus den Nerv der Konsumenten?

Eine kleine Liebeserklärung hat sich Rewe jedenfalls verdient: dafür, dass sich die Deutschen im Netz wieder kritisch mit sich selbst beschäftigen. MVS