DIE WERBEPAUSE: Schnörkelloser Abgang

Zwei nackte alte Menschen sitzen nachts auf einem Baumstamm in der Natur – idyllisch. Doch das Augenmerk auf die rechte Ecke gerichtet, der Schreck: Just Cremations – Werbung für ein Krematorium. Da erhält das Feuer, das unter dem Hintern der beiden lodert, eine makabere, verstörende Bedeutung.

Ach wir Deutschen. Wir sind verkrampft und ängstlich bei diesem Thema. Werbung für Krematorien? Unvorstellbar, zu brenzlig, Pardon, zu heikel.

Das australische Krematorium bricht mit dieser Furcht. Ironie, Humor und Bodenständigkeit schwingen in dem Foto mit, aber keine Angst. Die Werbeplakate von Just Cremations erzählen die Geschichte von Jack, einem geradlinigen Typ – so steht es auf der Website des Unternehmens. Schnörkellos soll sein Abschied von dieser Welt werden.

Pragmatismus statt Furcht. In Australien geht man mit dem Tod locker um. Auch die Kampagne mit Jack spiegelt das Bedürfnis nach schlichtem Umgang mit dem Thema wider. Und zeigt: Ironie und Humor können auch hier funktionieren. So schenkt Jack sich und seiner Frau auf einem anderen Werbeplakat von Just Cremations einen großen Schuss Whiskey ein. Für einen schnörkellosen Abgang. ANM